农产品营销合作中农户履约行为影响因素的理论分析.pdfVIP

·产业黝翮· 农村经济 2007年第10期 农产品营销合作中农户履约行为影响因素的理论分析 胡克敏冷小黑’ i：：_：i·：[摘要王奉交通适建五农产茹营销各作审农户：履约行为酌博弈模型．一升影响农户鹿搿行为酌陶。素进行 分析≯结果表明∥户主的文化程度。户宝酊厦瞪态度。农产的生卢经营规模i-设施授^j：：。；氍产品袋型；j生 产磉中度0拳产吊价格波动j．错售难甓≯距离市场遍近。政府态廑=：：势作联件类型0管商索款等多种罔素 对农产。履约行为有率伺程度和泰羁方向的影响：：_喜奉研究基础上i．皋吏{孚：出了相关政策屠示；i?摹※×：尊： ==：≯￡关键词王农声品i营销夸诈．：舞户j履约行为0博栾0髟畸田黄※≥■：．：．ji ．?：※j：．：：※ 。农产品营销合作是指农产品生产者为实现和提 时．农户不会主动不履行台约，所以。这种情形我 高产品价值而以各种合作形式进入市场的行为。我 们不必考虑。当市场价格上涨，农户就有可能选择 国目前的农业产业化经营组织形式都是农户与其他 不履行合约．也有可能选择履行合约。此情形契约 经济主体联合进人市场的营销合作行为．…它在解 对合作伙伴有利，合作伙伴不会主动不履行合约。因 决我国小生产与大市场问题方面进行了有效的探 此，我们只需考察在市场价格上涨时农户的行为决 索。农户在农产品营销合作中与其他经济主体的合 策。事实上．农户是否履行合约与合作伙伴的态度 作形式大多是农产品销售合约．这种联结方式一直 有关。如果合作伙伴对农户的不履约行为采取默认 居第一位．占总数的74．3“。”1但现实中这种关系并 态度．农户不履行合约的可能性大；反之，如果合 不是紧密的，甚至不是稳定的．有关资料表明．农 作伙伴对农户的不履约行为实施惩罚(以下简称起 产品销售合约不履行率高达80“。01如此高的不履诉)，农户就会在履约和不履约之间权衡利弊．不履 行合约率严重影响着我国农业产业化、市场化进程。 行合约的可能性小，如果实施惩罚的可能性很大，农 探明并控制影响农户履约的因素，对有效提高农户 户不履行合约的可能性就更小。园此。农户的履约 履约率．促进我国农业产业化向纵深发展，具有十 行为就可以简化为农户与合作伙伴的博弈过程。本 。 分重要的意义。 。 文对已有的研究成果进行改进，o”3重新构建适合 本文通过建立一个农户履约行为的博弈模型， 本研究的博弈分析框架。为了更好地说明问题．我 从理论上综合分析影响农户履约行为的因素，依此 们分两种情况来进行农户履约行为的博弈分析。 得出提高农户履约率的政策启示． 第一种情形：农户与合作伙伴签订一次性交易 一、农产品营销合作中农户履约行为的博弈分 的短期合同(一次性博弈)。 析 现假定合同规定价格为p☆_．市场价格为pm-． 在农产品营销中．农户与其他经济主体签订合 p__p☆_，不履行合约赔偿金为D，履约奖励为N。 同目的是为了保证农产品的销路，防止“谷贱伤 农户不履行合约。合作伙伴采取默认态度时D；o． 农”。一般而言．当市场价格下跌．契约对农户有利 假定农户不履行合约，那么其为农产品营销合作所 ·奉主作者冷小黑理系江西主喜荦虎经济与管理学院讲师 ·30·