农产品营销中介服务平台整合建设研究.pdfVIP

2009年1月 学 术 交 流 Jan．，2009 Academic SerialNo．178No．1 总第178期第1期 Exchange 农产品营销中介服务平台整合建设研究 韦 恒1”，刘希宋1，李友华2 (1．哈尔滨工程大学管理科学博士后流动站，哈尔滨150001；2．东北农业大学经济管理学院，哈尔滨150030) [摘要]农产品营销中介是农村中介组织的重要组成部分。农产品营销中介服务平台的整 合建设能够将目前比较分散的中介资源整合起来，为农产品的流通提供更好更完善的服务，对解 决三农问题、建设社会主义新农村，有着重要意义。要促进农产品营销中介组织的发展，应遵循一 定的原则，自上而下建立多层次、多形式的中介组织网络，搭建营销中介服务平台。为此，政府应 加强政策支持，从资金、立法、教育培训、运行机制等方面有步骤有重点地建设农产品营销中介服 务平台。 [关键词]农产品；营销中介；服务平台；整合建设 农产品营销中介，是农村中介组织的重要组成部分，本文认为，只要是有利于农产品流通，促进农产 品销售，有助于农民联结市场的一切市场组织，都属于农产品营销中介，是指介于政府、市场、农户三者 之间，连接农户与市场，促进农产品流通，为农民和农村经济发展提供服务，具有法人性质的经济组织。 主要有农产品购销组织、合作经济组织、乡村社区经济组织、龙头企业、批发市场、农民经纪人等，除此之 外，促进农产品营销的法律咨询机构、农产品行业协会、农产品品牌认证机构，以及农产品第三方物流组 织等，都属于农产品营销中介。 一、整合建设农产品营销中介服务平台的重要意义 目前，对农产品营销中介组织的研究大多停留在单一中介组织上，没有将这些资源整合起来，形成 平台。而我国农产品市场中最大的问题就是农产品流通的问题，缺乏区域性的国家级大型农产品交易 市场和农产品营销中介服务平台。因此，建设农产品营销中介服务平台，对于健全农产品市场体系，促 进农业产业化经营和建设社会主义新农村等方面有着重要作用。 1．建设农产品营销中介服务平台有助于现代农业的发展 发展现代农业，就是通过生产条件、生产手段、经营管理的现代化，依靠市场机制的引入和社会化服 务体系的建设，把传统农业转变为科学化、集约化、市场化和社会化的现代农业的过程。建设农产品营 销中介服务平台，可以将目前分散的农村中介资源，如信息、人员、服务、资金等整合起来，形成科学完善 的服务平台，在市场、企业和农民之间发挥中介作用，通过发展订单农业、农产品精深加工、推行先进生 产技术等，将农产品的生产、加工、销售各环节连接起来，能有效地实现小生产与大市场的链接，促进现 代农业的发展。 2．建设农产品营销中介服务平台有助于完善农业社会化服务体系 [收稿151期]2008—10—20 [基金项目】黑龙江省博士后基金项目《整合建设黑龙江省农产品营销中介服务平台》(LBH—Z07188)、东北农业大 学科学研究基金《黑龙江省农产品营销中介组织体系建设研究》的阶段性成果 [作者简介]韦恒(1973一)，女，黑龙江齐齐哈尔人，博士后，东北农业大学经济管理学院副教授，硕士生导师，从事 市场营销、农业经济管理研究。 ·74． 发达的服务体系是现代农业的一部分，农业社会化服务体系一定程度上代表着一个地方的农业市 场化水平。农产品营销中介因其特有的合作性、专业性等特点，能使农民充分信任，并能有效为之服务。 建立农产品营销中介服务平台，有利于引导农民以市场为导向调整生产结构、选择种植品种，采取统一 的生产技术规程，实施统一的产品质量标准，进行统一的培训和管理。能够将各自独立、分散的中介资源 整合起来，发挥l+l2的合力，从而把服务渗透到从生产到流通的各个环节，成为农业社会化服务体 系中的重要力量。 3．建设农产品营销中介服务平台有助于农产品出口贸易的发展 我国加入WTO后，农产品的出口与各国最终市场的需求联结更加紧密，这就要求广大农民了解国 际市场的需求，科学预测市场供求状况和价格走势，对所生产的农产品有明确的标准和定位。但目前国 内农户普遍分散经营，实施现代营销手段和策略的交易费