文化价值观对创新产品购买意愿地影响研究——以智能便座为例.pdfVIP

万方数据 中图分类号： C93 密 级：公开 UDC： 300 单位代码：10460 文化价值观对创新产品购买意愿的影响研 究—— 以智能便座为例 The research on the influence of culture values to purchase intention of innovative products——microcomputer shower toilet as an example 申请人姓名 艾铮 申请 学 位 管理学硕士 学 科 专 业 企业管理 研 究 方 向 市场营销 导 师 孙东升 职 称 副教授 提 交 日 期 2011 年 10 月 答 辩 日 期 2011 年 12 月 河南理工大学 万方数据 万方数据 致 谢 离开大学校园一晃五年，能有机会进入河南理工大学经管学院攻读硕士学位, 万分激动。回想当年，书生意气，激扬文字;弹指一挥间，已过而立之年。能够再 回校园，我特别珍惜这段宝贵的学习时光。对此期间给予我关怀和帮助的人们， 我满怀感激之情。 本文是在导师孙东升副教授的严格要求和指导下完成的。孙老师知识渊博， 治学态度严谨，对很多科学领域的前沿问题具有敏锐的洞察力，他时刻提醒和激 励我在学术研究中踏实工作、一丝不苟，要有创新精神。在论文的选题、框架的 拟定、内容的修改和充实以及最终的成稿等环节，孙老师都给了我莫大的帮助和 指导。孙老师严谨的科研态度，渊博的科学知识，敏锐的科学嗅觉，宽以待人的 做人品格，使我受益终生，值此毕业之际向我的导师致以最真挚的感谢。 两年多以来，河南理工大学经管学院的领导、任课老师和研究生辅导员一直 给予我无私的教诲和关怀。在此，我对他们表示诚挚的感谢。同时，我也要感谢 在生活上和学习上给予我帮助和照顾以及在我的论文写作过程中给予我建议和帮 助的所有的人。感谢论文评审老师在百忙之中对论文的审阅和斧正，您所提出的 宝贵意见对论文的修改和今后进一步的研究具有非常重要的价值。 最后，我要感谢我的家人，感谢他们对我的支持和无私奉献，使我能够有充 足的资金和时间投身于学习之中。 I 万方数据 万方数据 摘 要 在创新产品的整个开发过程中，产品投放市场这一环节对一个公司的生存和 发展起着至关重要的作用，因此研究什么因素影响消费者的创新采用行为就变得 十分重要。在不断变化的社会环境中，一个重要的变化趋势就是文化因素对创新 产品采用行为的影响越来越重要。在此背景下，本研究以智能便座为例，探讨文 化价值观对创新产品购买意愿的影响，期望可以对企业在营销实务和产品研发上 有所帮助。 本文主要采用理论分析与实证研究相结合的方法。首先，通过阅读大量相关 文献和专著，对购买意愿、文化价值观以及创新的相关理论和研究成果进行梳理， 从而奠定了坚实的理论基础。在此基础上，从文化价值观的