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多品牌衫卖出白菜价 旗舰店变身折扣场老品牌赶不上快时尚，班尼路、佐丹奴、美斯特邦威、Esprit…… 班尼路、佐丹奴、美特斯邦威、森马、Esprit……这些曾经被80后热捧名牌，现在已渐失光芒。常逛北京路的人肯定会发现，不知从何时开始，这些名牌旗舰店俨然已变成折扣场，曾经紧衣缩食一个月也买不起一件这些品牌的T恤，现在竟跌到29元的白菜价。从业绩上也反映出它们的窘境，这些品牌纷纷出现负增长。 “它们借着国内时尚服饰刚起步而兴起，曾经尝试转型，但并未成功。随着优衣库、HM等快时尚进入国内市场，这些品牌继续下滑的可能性将更大，2/3所谓的品牌都将会被淘汰。”一位服装业内人士对记者表示。 现状：曾经的名牌现在100元两件还有找 这边厢推出低至1折的优惠活动，那边厢也打出夏季大促销。在北京路商圈，班尼路、佐丹奴、美特斯邦威等品牌服饰，特别是T恤已经卖出了白菜价。记者在班尼路门店看到，一件T恤只需29.9元，而且款式不少，尺码都全；美斯特邦威也有29元的T恤；佐丹路则可以99元购得3件POLO衫。记者仔细查看一番发现，这些品牌即使价格较高的，一件T恤也就40—50元，像佐丹路大部分T恤都95元两件。 “这些品牌的价格好像近10年都没什么变化，甚至更便宜了。”从前是班尼路粉丝的白领黄小姐对记者表示。不过即使价格便宜，黄小姐也不愿意再挑这些品牌，“以前觉得穿着班尼路有面子，但现在这个品牌卖得比小店还便宜，撞衫几率高，都不敢穿上街了。” 记者注意到，目前上述品牌的T恤比例都较高，但吸引的客群再也不是当初的80后或年轻一代，记者走访时发现反而是不少上了年纪的阿姨在选购，“这里的衣服挺便宜的，而且上了年纪也不在乎款式，所以还挺喜欢来买衣服。”一位在佐丹路选购的阿姨对记者表示。 实际上，在北京路，该商圈一直是商家必争之地，而且大多品牌喜欢在此开出旗舰店。记者了解到，佐丹奴、美特斯邦威、森马等品牌在此也均是旗舰店。然而，这些作为品牌脸面的门店现在却成为了折扣场。 记者在美特斯邦威的门店看到，其店内的门面已经一分为二，折扣商品放到了门口最显眼的地方，分别以39元、69元与99元把促销品分门别类，另一半则放了不参加打折的新品。但记者逛了一圈发现，在这家位于北京路的旗舰店中，美特斯邦威除了在一楼进门处摆设了少量新品外，场内商品几乎都打折出售，且大部分都在5折左右。在SK（生活几何）也遇到了同样的情况，其女装新品仅两个货架，门店其他地方均在销售打折品。 班尼路、佐丹奴的专卖店内同样飘扬着红色的折扣信息，销售员在场内喊着各种促销口号，新品均被落在一角。 业绩：佐丹奴上半年内地业绩大降46.94% 门店的情况往往会在财报中有所反映。根据最新中报，班尼路、佐丹奴、森马等业绩纷纷出现下滑。其中，森马服饰（002563）表现最差，其营业收入跌16.54%，净利润大跌43.22%，分别至25.11亿元和2.48亿元。森马服饰坦言，业绩下滑是由于宏观经济放缓、服装需求增长缓慢所致，加上国际服装品牌与国内服装新品牌的快速发展，市场竞争加剧所致。另一方面，其存货跌价准备增多，终端渠道成本及人工成本上涨，也增加了经营成本。 此外，曾经红遍大江南北的“洋品牌”佐丹奴、班尼路在国内市场也不好受。佐丹奴（0709.HK）披露的半年报显示，虽然其整体销售额有增长，但作为最大的市场，中国内地的销售额却同比下滑了4%，至9.18亿港元，撇除汇率影响后，同比下降了6%。经营溢利降至7800万港元，同比大降46.94%，是目前佐丹奴经营的三个大区中表现最差的。 而拥有班尼路、SK、I.P.Zone（互动地带）等多个品牌的德永佳集团（0321.HK）2012财报也显示，营业收入为137.7亿港元，同比增长16%，但净利润9.3亿港元，下滑了18%。德永佳称，由于中国内需放缓，加上盈利率受部分竞争者提供大额价格折扣而受到影响。其毛利率已经下跌了2.3%，至44.8%。记者注意到，该毛利率是德永佳集团近5年来的最低水平，其营业利润也跌至了1.57亿港元，也属5年以来的最低水平。 此外，曾风靡一时的Esprit也风光不再，其已在近日宣布确定关闭80家亏损店铺，其中15家位于亚太区。目前，该品牌在上海的旗舰店已经关门。相关资料显示，Esprit母公司思捷环球盈利能力连续三年下滑，3年间股价跌幅超过90%。 虽然在业绩上看，美邦服饰表现仍算较好，但其上半年毛利率也下降了0.88%。同时库存商品高企，达17.58亿元，跌价准备4796万元。 探因：线上：网购平价T恤正影响价格体系 网购的力量正在冲击这些零售商。“现在以凡客为首，T恤的价格已经降至了29元，加上T恤的差异性不大，在哪里买都一样，也导致了拥有实体店的品牌要低价兜售T恤。”有业内人