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浅议中国—东盟博览会品牌发展现状、挑战及对策[摘要]品牌是一个展会获得竞争优势的重要来源。中国—东盟博览会经过近十年的发展，已经成为中国知名的展会品牌。本文从多个方面分析了中国—东盟博览会品牌发展的现状，并探讨了当前中国—东盟博览会品牌发展面临的挑战，然后针对这些挑战提出了相应的对策。 [关键词]中国—东盟博览会；品牌；现状；挑战；对策 [中图分类号]F713.83[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）16-0025-04 中国—东盟博览会自2004年在广西南宁首次成功举办以来，已经逐步发展成为促进中国与东盟贸易、投资和技术合作的最佳平台。截至目前，已举办的九届中国—东盟博览会累计参展参会客商36.8万人次，贸易成交额135.68亿美元，签约国际合作项目投资额573.76亿美元，签约国内合作项目投资额5561.14亿元，取得了丰硕的成果。从创立伊始，中国—东盟博览会就十分重视品牌发展，利用品牌效应来促进自身的迅速成长。如今，中国—东盟博览会已是受到国内外广泛瞩目的新兴国际性展会品牌。 1中国—东盟博览会品牌发展的现状 1.1通过政府和行业内权威机构的支持增强品牌号召力 获得政府和行业内权威机构的支持是品牌展会的重要标志。中国—东盟博览会是国家商务部和广西政府重点扶持和打造的展会品牌，从一开始就受到各级政府的高度重视和支持。正是借助政府的权威和影响力，使得中国—东盟博览会能够迅速获得国内外客商的重视，为其品牌的形成奠定了良好的基础。同时，中国—东盟博览会秘书处已与东盟10国29家商会、中国7家商会签署合作备忘录，这些商会在行业内享有较高的威望，在市场上具有很强的号召力，从而增加了中国—东盟博览会品牌的声誉和可信度。2005年至今，中国—东盟博览会在各类会展行业会议上先后被评为“中国十大知名品牌展会”、“中国十大最具影响力的政府主导型展会”、“中国十大最具影响力的国家级品牌展会”等。这些荣誉反映了会展业界对中国—东盟博览会的高度认可，是博览会品牌效应的重要体现。 1.2通过知名企业的积极参与提高品牌吸引力 知名企业的合作与参与，不仅是体现展会价值和品质的重要指标，并且给展会带来巨大的宣传效果和影响力。更为重要的是，知名企业往往利用展会发布最新产品和技术，展现最新的经营理念，从而引导行业的发展方向。代表行业的发展方向正是品牌展会的最重要特征之一。近些年，中国—东盟博览会吸引了越来越多的中外知名企业参展，尤其是东盟参展企业质量不断提高，博览会还专门设置了东盟品牌展区，集中展示东盟国家知名企业产品。 1.3通过规模效应扩大品牌影响力 品牌展会的明显特征之一就是具有相当的规模。据统计，第九届中国—东盟博览会中外企业申请展位5710个，超出规划展位数的24%，实际安排参展企业总数2280家，总展位数4600个，其中东盟和其他地区使用展位1300个，创历史新高；参展参会客商5.2万人次，增长2.8%；东盟和其他国家、地区采购（投资）团组73个，增长12.3%。本届博览会面向全球邀请采购商，美国、法国、瑞典、丹麦、澳大利亚、俄罗斯、日本、韩国、印度等区域外国家和地区均扩大参会规模。随着中国—东盟博览会规模的扩大，集聚起越来越多的参展商和客商，从而能更大的实现展会的价值并提升展会的市场吸引力，博览会品牌影响力也由此不断增强。 1.4通过持续的媒体宣传提升品牌知名度 媒体宣传不仅是展会建立品牌的一个重要环节，也是展会维持和强化品牌的重要途径。只有进行持续的媒体宣传，展会才能吸引住参展商和观众的眼球，才能在众多的展会中被识别出来。历届中国—东盟博览会借助电视、广播、报纸、杂志、网络等各类媒体进行广泛的宣传，对促使博览会成为知名品牌起到了重要作用。例如第九届中国—东盟博览会可谓是一场全球媒体聚焦的盛会，受到国内外媒体的高度关注。据不完全统计，本届博览会到会采访媒体共287家、1672名记者，比上届分别增加38.2%和19.2%。其中，东盟媒体69家，比上届增长20%，在国内同类活动中继续保持东盟媒体参加数量之最。中外媒体累计发稿6800余篇，网络播发新闻11万多篇。《人民日报》（含海外版）、新华社、中央电视台、《经济日报》、《光明日报》、中新社等中央主要媒体均推出专版或专题报道宣传博览会。另据统计，百度搜索“第九届中国—东盟博览会”相关结果约837000个。腾讯搜搜上基于“第九届中国—东盟博览会”关键词的搜索量为170万条，新闻条目超过17500条。新浪微博和腾讯微博关于第九届中国—东盟博览会的讨论微博均有3万余条。以上数据证明中国—东盟博览会受关注度之高和媒体品牌宣传的效果之大。 1.5通过完善专业化服务体系提高品牌认知度和忠诚度 专业化的展会服务