开辟农产品品牌建设的quot;蓝海quot;——杭州农产品品牌建设的实践与思考.pdfVIP

品牌建没 栏目主持人：韩荏拍 Jlanshe 固Ptnpai 编者按 浙江省杭州市作为民营经济起步较早且经济社会发展较快的地区，在农产品品牌 开辟农产品品牌建设的 “族mlnrm海-嘈 ——杭州农产品品牌建设的实践与思考 口浙江大学CARD农业品牌研究中心研究员 中国计量学院讲师李闯 浙江省作为品牌大省，其省会杭州市的农产品 村，更不必说杭州下辖的各县市了。从搜集来的资 品牌建设居全国同类城市前列。据统计，截至 料可以看出，杭州地区农产品品牌虽然很多，但能 2009年底，农产品注册商标达19585件，约占全 够代表各区域特色的知名品牌还是相对明确的。杭 市有效注册商标的34％，其中农产品国际注册商 州主城区的代表是 西湖龙井、西 标累计达265件，农产品驰(著)名商标达126 件，占全市驰(著)名商标的II．4％。截至2009湖藕粉(三家 年底，杭州市地理标志证明商标、集体商标10件， 村)，其他各 其中2009年新增4件，另有3件进入商标局审查自的代表分别 阶段。整体来看，杭州市农产品商标申请量和成功 是萧山区的萧 注册量在近5年来有了较大幅度的提高。商标注册 山萝卜干、余 虽然只是品牌建设的初始阶段，而且仅仅是品牌建 杭区的径山茶、建德的建德草莓、 设系统工程中一个很小的部分，但却是至关重要的 桐庐的蜂之语、淳安的“淳”牌有机鱼和千岛玉 一环。一大批农产品驰(著)名商标的出现，说明 叶、富阳的富阳冬笋、临安的临安山核桃等。这种 部分农产品品牌建设已经相对成熟和完善，甚至有 “一村一品”的战略以及在区域公用品牌之下的各 了在国际市场上实施品牌保护的意识。那么，杭州 种农产品企业品牌在推广产品的同时，也将区域形 地区农产品品牌建设的现状、问题与对策具体如 象推广出去。西湖龙井作为杭州市的一张烫金名 何，且看如下分述。 片，已经深深地融入到了这个城市的灵魂。 实施“一村一品”战略 区域公用品牌与企业品牌协调发展 “一村一品”发轫于上个世纪60年代的日本， 浙江大学农业品牌研究中心主任胡晓云指出。 是指一个村子的居民充分利用本地资源优势，因地 区域公用品牌是指某一区域内的商品或服务，旨在 制宜、自力更生地发展农村经济的活动。 “一村一 联合提高区域内外消费者的评价，建立展现区域形 品”只是一个象征性的说法，实际情况可能是“一 象和促进区域经济协调发展的品牌。而企业品牌则 村几品”或“几村一品”，也就是说，这里的“村” 是以企业作为市场竞争的主体而运作的品牌。两者 既可以是实际意义上的村庄，也可以是包含若干个 之间的最大差别体现在前者的公用性与后者的排他 实际村庄的更广阔的区域。 性。在某一区域内生产的商品与服务，凡达到了区 杭州虽是都市，但其区域内下辖的各区亦不乏 域公用品牌注册管理方的资质和标准要求，即可使 以种(养)植农产品为主业的农村，如西湖区龙井 用该品牌。而企业品牌则体现在竞争性与排他性， f42I农产品加工 Tel：0351--4606086 品牌建没 E-mail：ncpjg@163．eonl 固 即便符合甚至超过了该企业品牌的标准要求和资 萝卜干却为萧山的GDP贡献了4．2％；与I临安…核 质，要想得到使用该品牌的允许，也必须付