我国农产品电子商务发展的现实困境及路径选择.pdfVIP

doi：IO．3969／j．issn．1006—2025．2012．07．13 我国农产品电子商务发展的现实困境及路径选择 田英伟 (黑龙江农业工程职业学院。黑龙江哈尔滨150088) 【摘要】近年来，随着中国罔络经济的快速发展，电子商务发展渐入佳境，但农产品电子商务发展却步履蹒珊，厘 清其概念，分析当前存在的问题厦成因，进而提出其发展新路径具有一定现实意义。 【关键词】农产品电子商务现实困境发展路径 【中图分类号】F713．36【文献标识码】A【文章编号】1006-2025(2012)07-0054-04 随着网络经济的崛起．电子商务发展迅速．截至2011 营销阶段，主要用以实现网上信息发布、网上销售、网络 年12月底．中国网民规模达到5．13亿．全年新增网民客户服务、建立网络品牌为目的．此阶段对企业的要求相 5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点。达到对较高．投资较多．对于具有一定实力的相关企业或具有 一定生产规模的农户适用：第三阶段为电子商务系统全 38．3％；农村网民规模为1．36亿，比2010年增加1113万． 占整体网民的比例为26．5％：网络购物用户规模达到1．94 面实施阶段．通过建立完整的电子商务系统．来实现主要 亿，使用率提升至37．8钳”。然而．我国农产品电子商务发 或全部业务流程的信息化与网络化．以优化供应链、全面 展却依然迟缓．在经济全球化、一体化格局的背景下．农 提升竞争力为目的．实现完全意义上的农产品电子商务。 产品竞争日益激烈，寻求其发展的制约因素．探寻解决之 适用于较大规模的相关企业与农户。 道刻不容缓。 f--)农产品电子商务的类型 一、概念豆类受 农产品电子商务按照参与主体划分．可分为以农户 f一1概念的厘定 为主体的农产品电子商务和以企业为主体的农产品电子 农产品电子商务是指利用计算机和网络技术．来实现 商务。以农户为主体的农产品电子商务是指农户通过网 农产品的宣传、营销、推广等一系列营销过程。换言之，在 络信息平台进行农产品生产、经营信息的搜集，以此来提 农产品生产、销售、初级加工以及运输过程中全面导人电 +高生产质量与数量．并通过网络平台来实现农产品销售 子商务系统．利用一切信息基础设施来开展与农产品的 的目的。以企业为主体的农产品电子商务．一般要通过网 产前、产中、产后相关的业务活动闭。农产品电子商务发展 络平台树立品牌．进行农产品相关信息的收集与发布。以 一般要经历三个阶段：第一阶段为网上宣传阶段，主要是 此来改进生产，提高管理能力与水平．并以此来达到网络 进行农产品的宣传与介绍．以达到目标受众感知、宣传产 采购和销售农产品的目的． 品及网站为主要目的．此阶段对农户与企业的要求不高． 二、开展农产品电子商务的必要性 投资较少．适用所有的相关企业与农户：第二阶段为网络 (一)完善信息服务，降低生产和交易风险 【收稿日期12012—05—24 【基金项目】本文系课题名称：2012年度黑龙江省教育厅高职高专院校科研项目“黑龙江省绿色大米网络营销模式研究”阶段 性研究成果，(课题编号。主持人：田英伟。 【作者简介】田英伟，男，黑龙江哈尔滨，硕士，黑龙江农业工程职业学院经济管理学院讲师，主要研究方向为电子商务、网络营 销。 田英伟：我国农产品电子商务发展的现实困境及路径选择 长期以来，由于地理等因素、农村信息闭塞．导致农 品质量信息的共享四。与此同时．农户与企业利用网络也 产品信息传递不畅．农产品电子商务将农产品信息汇集 可以观察和了解国际农产品的发展动态．把控