我国农产品网络营销问题与对策初探.pdfVIP

我国农产品网络营销问题与对策初探 王 欣 王 欣 王王 欣欣 河北省国富农业投资集团有限公司 河北省国富农业投资集团有限公司 河河北北省省国国富富农农业业投投资资集集团团有有限限公公司司 摘 要：农产品营销是解决“三农”问题的一个关键，随着互联网的 迅猛发展,我国农业已进入新的发展阶段。农产品网络营销是伴随着网络 经济发展而产生的一种新的营销方式，是农产品企业未来的发展方向。 关键词：农产品；网络营销 Abstract: Agricultural products marketing is the keypoint of the farming problem. Accompany with the rapid development of the Internet, the Agriculture in our country already entered a new stage of development.Along with the development of the network economy, the network marketing will be the new way to sale the agricultural products, and in the future, it will be the development directionfortheAgricultural enterprises. Key words: agriculturalproducts ；thenetworkmarketing 中图分类号：TN711 文献标识码：A 文章编号：2095-2104（2012） 一、我国农产品网络营销的前景分析 我国的农业发展曾在很长一段时间以增量为主，农民增产便意 味着增收。当前农产品全面短缺时代宣告结束，市场格局已由卖方 市场转化为买方市场，增产与增收并未按照我们的预期成正比例关 系，这表明农产品的营销时代已经来临。 信息的匮乏一直是我国农户和农业企业的软肋，供需双方的信 息不对称现象非常严重，我们经常可以看到农产品滞销的新闻，“种 粮难，卖粮难”，是广大农户销售农产品境况的一个真实描述。由于 对市场反应迟钝，农产品的生产经营决策只能凭直觉和经验，因而 造成生产的盲目性和周期性波动。 随着我国电子商务逐渐兴起，网络购物已经被越来越多的现代 人所钟爱，农产品也开始尝试通过微博和电子商务来解决卖难问题。 农户和农业企业可以通过互联网及时了解相关农产品的市场信息， 以便制定种植、加工和销售等计划。农产品的网络营销打破了传统 的时空限制，扩大流通半径；减少了由于没有销售渠道而带来的不 必要的浪费，使农产品信息更加透明化；有利于实现农产品产供销 一体化，实现产业链的整合。基于网络进行农产品营销模式的创新， 是解决农产品流通难题、增加农民收入和提高农产品市场竞争力的 有效途径，互联网促成了“信息匮乏”时代向“信息民主”时代的 转变，必将为农户和农业企业的发展开辟新的天地。 二、我国农产品网络营销存在的问题 近几年来，随着我国整体信息化程度不断提高，网民数量增长 迅速，农产品网络营销也逐步开展起来，但总体水平较低，问题如 下： 农业网络基础设施薄弱，信息服务体系落后。 农业网络基础设施薄弱，信息服务体系落后。 1、农农业业网网络络基基础础设设施施薄薄弱弱，，信信息息服服务务体体系系落落后后。。目前我国农业 信息化设施还处于落后状态，尽管这几年农村的信息网络基础有较 大发展，但仍很薄弱，大多农户，甚至农业龙头企业在计算机和网 络的配备水平上，跟农产品网络营销的顺畅实施有一定差距。另外， 网络信息发布的自由性和随意性，使信息资源的质量和精度低，信 息管理处于无序状态，这既增加了农民收集信息的难度，也使用户 对农产品网络营销的可靠性、权威性和利用价值产生质疑。 农户和农业企业的信息化人才短缺。 农户和农业企业的信息