电子商务环境下湖南农产品营销物流问题与对策.pdfVIP

OBSERVATION 观察 电子商务环境下 湖南农产品营销物流问题与对策 文／吉栩 廖桂平 王晓乔 摘要：物流已成为农产品电子商务 (1) 鲜活农产品。鲜活农产品容易感 1.3 电子商务环境下湖南农产品物 发展的瓶颈，本文结合农产品分类、农产 染病毒，所以在运输过程中需要检疫；并 流体系结构 品物流相关概念及原理，剖析了电子商务 且受气候等影响较大，保质期较短，需要 电子商务环境下湖南农产品物流体 环境下湖南农产品物流在农村信息化、物 做好冷藏、冷链的工作。 系模式如图1所示。 流基础设施、交通运输业等方面存在的不 (2) 易储存农产 足，从农产品物流环境、物流管理方式、 品。易储存农产品 人才培养及电子商务意识树立等方面提出 进行了简单加工使 了建议。 其具有了易储存的 关键词：电子商务；农产品；农产 特性，在运输之前 品物流；湖南农产品 需进行初加工，一 定程度上能提高产 引言 品的储存时间，从 我国是农业大国，政府对农产品电 而减少运输过程中 子商务的发展给予了高度支持，电子商务 的损耗。 是商流、资金流、信息流、物流的统一， 1.2 农产品物流概述 图1 电子商务环境下湖南农产品物流 其中物流运作的高效与否是农产品电子商 农产品物流的概念目前没有统一定 体系模式 务发展的关键。从全国各省市农产品产量 义，本文从营销角度定义农产品物流如 目前湖南农产品电子商务网站主要 的统计数据来看，湖南省位居前列，但是 下：为了满足消费者需求，农产品从供给 有两种，一种是以线上农产品信息提供为 湖南省农产品产量优势并没有转化为销量 方至需求方间的物理性流动。需求方为购 主，线下交易的B2C、B2B形式；另一种 优势，这在很大程度上限制了湖南农民的 买农产品的组织或个人，供给方包括农产 是完全实现网上交易类型的B2B、B2C或 增收。 品农业协会、农产品生产企业或个人及农 C2C形式。以提供农产品信息服务的电子 21世纪农产品走向电子商务销售渠 业合作组织等。 商务网站包括农业网、农博网、金农网、 道成为必然的趋势，湖南在农产品电子商 传统农产品物流模式主要分为以下 中农商务网等。湖南地方性农产品信息服 务发展方面有一定的政策优势：2010年 几类：农户—农产品加工业；农户—基 务类网站有湖南农业信息网、湖南养殖网 湖南省人民政府发布了关于加快农产品加 地—大型连锁集团—消费者；农户—农村 等。综合性电子商务平台包括农业部供求 工及物流业发展的意见；2011年3月，国 经济人/农村合作组织—产地批发市场— “一站通”、阿里巴巴农业市场、淘宝 家正式批复将湖南省纳入国家农村信息化 初级加工企业—超市—消费者；农户— 网、拍拍网等提供农产品网上交易功能的 科技示范省建设试点。在政府政策支持的 农村经济人/农村合作组织—产地批发市 网站。淘宝网、拍拍网交易平台运营模式 同时，电子商务环境下湖南省农产品却在 场—超市—消费者；农户—农村经济人/ 为B2C或C2C，卖家出售的商品多属于易 农村信息化、物流基础设施、交通运输业 农村合作组织—产地批发市场—销售地批 储存农产品。 等方面凸显不足。因此，研究电子商务环 发市场—集贸市场—消费者。传统农产品 境下湖南农产品物流问题，对扩大湖南农 物流主