电子商务高速发展形势下互联网农产品营销策略.pdfVIP

锯衙研宪毒考 2015年第69期(总第2 ¨：t p_、^_，『溉％。 。 ‘一轩1*-一二撼c秘≠ 。≈n u，^ ～％；群#。，。0P’-*…、：≯黼。”■，。 4，_删。≯{_#*舷、％蜘4槲∞ ““*z书嘲{甜“*Ⅲ一《群％}掣“t‘∞捌鳓蔓_襻黼姆峨。t∞蛳蹦群。*螂‘麟端；堪誊黼 、_x ∽“《Ⅻz群獬戳*一 觋型。一涮黧鬻 电子商务高逮发展形势下 互联网农产品营销策略 成都师范学院 盛 凡 摘要：互联网技术能实现农产品流通环节的管控与远程调节，通过互联网发布农 产品流通信息，促进农产品品牌形象的建立。结合电子商务与互联网，构建产品产 销一体化平台，实现一对一智能营销模式与农产品相关政策的发布，有利于农产品 相关技术的培训。引入移动电子商务营销技术，最大限度实现咨询与交易的及时 性。研究指出，构建农产品质量追溯体系，帮助供应链各环节质量信息的采集，实 现消费者知情权的最大化，为农产品质量风险预警机制与农产品质量监控长效机 制的形成提供依据。 关键词：电子商务；物联网；农产品营销 引言 营销发展的重要课题。 随着电子商务在国内各行各业的快速发展 一、科学预测农产品市场与需求情况。 以及人们对其认可度的逐渐提升，作为一种营销 完善农产品计划生产体系 模式，电子商务在农产品营销中的发展已受到越 1．关注并了解市场客户需求，建立针对不 来越多商家与消费者的关注。①互联网不受时 同客户群体的产品与服务体系。相比于传统的 间、地域限制的独特优势以及覆盖面广、信息传 农产品销售模式，电子商务销售模式能使消费者 递即时的特点，为农产品营销打开了新的局 接触到更多的产品，并通过网络获得产品的详细 面。②将电子商务与农产品互联网技术相结合， 信息，为消费者提供了更多的选择性，也为有针 完善农产品供应链与信息体系的建设，形成多种 对性产品的选择提供了更大空间。③同时，通过 环节整合的巨大农产品销售网络，是未来农产品 电子商务，商家能够获得消费者浏览、购买相关 ① 廖卫红、周少华：《移动电子商务互动营销及应用模式》，载于《企业经济)》2012年第3期，第67～71页。 ② 张娅：《基于移动电子商务的农产品销售模式研究》，载于《农业经济))2013年第6期，第117～118页。 ③王双进、高贵如、郭珊、王智：《推进农产品电子商务发展的对策研究》，载于《江苏农业科学))2012年第lo期， 第387—389页。 ” 一一#}¨、#d≈；jⅫ一 ”∞∞n《}：％《g竹+^：Ⅲ碣％*㈣i簿j∞＆ 二、提升农产品流通环节的管控，提升 流通品质 1．合理调整完善农产品供应链运行流程， 有效缩短产品流通链。农产品本身的品种因素、 技术条件以及品牌效应不够突出，导致了农产品 销售价格始终无法提升，并且受市场波动大，加 技术为提升市场预测能力与开展营销活动提 上运输不及时、保存不当等，很容易导致腐烂，耗 供了重要依据。农产品网络营销中的数据挖