推进品牌国际化构筑新一轮竞争优势.docVIP

推进品牌国际化，构筑新一轮竞争优势 ? 进入21世纪以来，浙江的外贸出口取得历史性的跨越式增长。然而出口的量增价减、利润趋薄，遭遇反倾销调查和保障措施次数的增多，对外部市场稳定性依赖程度加大的现象，却引发我们对长期以来倚赖主体扩大、低成本驱动的外延式外贸出口增长方式以及贸易的最终目的的重新审视。经济全球化意味着我省已被强行纳入国际分工体系，以单一的低成本比较优势参与国际分工，容易使我出口企业固化于价值链的低增殖环节，体现为利润空间的收窄。加之作为出口重要力量的外资企业，无可避免的会使用转移价格的手段转移利润，我省所获得的直接贸易利益更是大打折扣。在贸易直接利益减少的背景下，我们认为外贸的目的应调整为对动态比较利益的追求，既外贸的发展应有助于经济结构和贸易结构的转型，最终起到促进国民经济的发展和产业结构的优化和升级的作用，形式上表现为区域经济竞争力的提高，否则，则会付出经济结构僵化，产业发展水平低度化，有增长无发展的代价。 产业结构的优化的动力来自于技术进步、管理提升所造就的竞争优势。而品牌则是技术、管理、资金等要素综合能力的标志，从微观层面讲，它涵盖于一个企业的采购、制造、研发设计，销售等各个环节，是产品质量、性能、满足消费者效用程度、文化内涵等的综合体现，代表了一个企业的实力、信誉和创新能力，是企业的形象、竞争力和滚滚财源。从宏观层面来看，浙江省是否拥有一批在国际市场上享有一定知名度的国际名牌，是衡量我省经济国际竞争力的标志。外贸中品牌出口的比重的提高则是我省外贸真正意义上改变增长方式，促进我省产业结构优化和升级，达到外贸动态利益的标志。 一、品牌与竞争优势的构筑 1、推进品牌建设，化比较优势为竞争优势。 传统的国际贸易理论认为各国发挥自己的比较优势，按照生产成本的不同和要素禀赋的丰盈程度不同进行分工和贸易，都能获得相对的比较利益。现阶段，传统的分工理论已不再适合国际竞争的实践和需要。一是在经济全球化条件下，要素的跨国界自由流动的障碍的日益消除，已使得一国的比较优势成为本国和他国可以共同利用的区位优势。国外企业可以借助资本流动到他国投资设厂而对东道国的比较优势加以利用，浙江的劳动力低成本比较优势被外资共享的趋势日益明显。二是传统的比较优势理论是建筑在完全竞争的基础上，仅仅表明了价格竞争一种潜在的可能性，产品是同质的，不存在非价格竞争，竞争优势不仅仅来源于价格的比较优势，还可能来自于规模经济、产品差异、品牌等因素。三是在传统的比较优势理论中，贸易增长的动力来自于自然禀赋的优势，按照边际效用递减规律，这种优势带来的边际收益是不断下降的。2002年我省劳动力比较优势明显的纺织品行业，其纺织品出口数量增长21%，平均单价下降4.6%，纺织品出口的量增价减充分符合劳动力比较优势的边际收益递减规律。 新形势下参与国际竞争的手段应来自于竞争优势的确立，一国、一个区域资本雄厚、技术领先、管理先进、品牌知名度高的企业越多，其利用国外比较优势获利的能力越强。浙江企业不能固守原有的比较优势，只有提高自身的国际竞争力，在共同的规则下，积极地参与国际比较优势要素的争夺，才能获得长久的生存能力，有品牌才有差异性，有品牌才能避免比较优势要素的边际收益递减。推进品牌创建和品牌营销是一个区域提高国际竞争力、构筑竞争优势的必然选择。 2，确立以品牌为特征的竞争优势，提高对外部环境的抗变能力。 我省出口商品以劳动密集型为主，在国际市场竞争中，受到来自高端的发达国家的资本、技术密集型产品的压制，同时受到劳动成本更为低廉的地区的挤兑，处于一种“STUCK IN THE MIDDLE”的状态。这种态势使得外贸极端依赖于外部市场的需求，需求弹性大，一旦外部环境发生变化，导致出口成本上升，需求就锐减，出口就发生困难。伊拉克战争和“SARS”对外贸出口的影响表现出我省外贸出口对于国际市场价格成本变动的极度敏感。 近年来，反倾销和保障措施这些“合法”的贸易保护主义措施盛行。截止今年3月底，已有29个国家和地区对我国出口产品发起反倾销调查422起，涉案金额超过百亿美金，位居全球之冠，我省出口球轴承、打火机等产品也遭受打击。不仅发达国家，对我起诉的发展中国家逐步增多的现象表明，以传统比较优势为出发导致的产品结构单一、低附加值和无牌化造成的过度竞争很难适合当今国际市场。 品牌代表了高附加值和产品特异性，以顾客的忠诚度为追求目标，消费者一旦接受了你的品牌，对价格变化的敏感程度相对较低。有助于减少对外部市场稳定的依赖性和遭受反倾销、反补贴等WTO规则的不利影响，取得稳固的市场份额，提高出口的竞争优势。 3，推进品牌国际化，提升我省产业集群优势。当今国际分工的动力已经跨越传统的自然要素禀赋的差异，更多地体现于技术、信息、人才和创新机制等知识要素的竞争。作为分工主体的跨国公司日益倾向于将制