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常州媒体弘扬地方文化策略摘要:地方文化的弘扬离不开本地新闻媒介的传播。文章结合常州的传播现状,提出地方媒介在弘扬地方文化时可采取的几点措施:掌握各媒介的传播特点,加强地方文化新闻报道,策划多样的文化活动,开设专栏或专题节目等。 关键词:新闻媒介 地方文化 弘扬 策略 胡锦涛总书记、温家宝总理先后在十七大和十一届全国人大三次会议的报告中强调,要弘扬中华民族传统文化,建设中华民族共有的精神家园。而各地方文化是中华文化的重要组成部分,各地新闻媒介又以其强大的文化传播力、影响力而成为本地文化建设的重要阵地和传播的主要载体。同时,弘扬优秀文化,增强本地文化的凝聚力和对外影响力,共建美好的精神家园是地方媒介应尽的责任,也是地方媒介组织在市场竞争中求得生存发展的必由之路。结合常州的传播现状,笔者提出以下几点拙见: 掌握各类媒介特点,加大传播力度 传播学研究表明,传播媒介是决定传播效果最关键的因素之一。而不同类型的媒介具有不同的优势,要有效传播地方文化,首先必须把握各类媒介的特点,改用一句俗语,即所谓“工欲善其事,必先识其器”。从传播实际情况来看,地方文化的传播渠道主要为地方报纸、广播、电视、网络等四类新闻媒介,这些媒介有着各自的传播特性。 报纸作为诉诸视觉的平面媒介,长于对传播内容进行深度挖掘,一方面提供更为丰富的背景资料,一方面可进行更为全面、深刻的解释和分析,从而对读者进行必要的信息指导。另外,报纸与其他新闻媒介相比,最不可替代之处在于它是以文字为载体的信息传播方式。文字不同于声音和影像,它具有高度的象征性和相对的抽象性,在传播时能给读者留下较大的想象空间和深入思考、仔细品味的余地。报纸的这些优势有利于地方文化的深度报道,有利于地方文化的宣传,也有利于地方上人们文化素养的提高,它在张扬文化魅力和推动受众对文化信息的理性思考方面具有独特的价值。常州的报纸媒介如《常州日报》、《常州晚报》、《常州广播电视报》、《武进日报》等,就主要通过文字这种富含理性智慧和艺术美感的奇妙符号,展示着常州地方文化的魅力,但一些地方文化新闻报道流于肤浅,未能达到良好的宣传效果。 广播是诉诸听觉的媒介,也是第一个深入大众生活的电子媒介,尽管在多种媒介争奇斗艳的今天,它仍以接触方便、传播及时、“窄播化”和专门化趋势明显等优势,对人类社会文化的传承和发展起着极其重要的作用。常州电台的一些频道或节目已经成为很多地方受众生活中不可或缺的一个部分,比如交通台、经济台的“交广直通车”、“直播常州”、 “热线服务”等栏目为广大听众提供了颇具地方文化特色的信息服务。 电视集合了报纸、广播等媒介的特点和功能,以同步的速度和传真的视听符号,为人们提供了大量的信息,以绚丽的画面和清晰度很高的声音,为人们提供了高水准的再现艺术形式,对我们的社会文化生活产生了深刻的影响。筹建于1975年12月的常州电视台,目前拥有新闻综合频道、都市频道、影视频道、公共频道以及图文频道, 节目覆盖常州五区、两市及周边江阴、泰兴、宜兴、扬中、靖江、无锡部分地区800多万人口。它通过“常州新闻” 、“社会写真” 、“新闻广场”、“缤纷都市”等节目及时向常州市民和外地受众传递着常州地方文化信息,展示着常州城市文化动态轨迹。 网络是高科技的产物,它综合了报纸、广播、电视等大众媒介的优势,以及时、海量、互动、分众和无地域限制等特点,渗透到了社会生活的各个领域,极大地影响着我们的文化理念,改变着我们的文化生活和文化交往方式。地方上的网络媒介主要为各个地方传统媒介的网络版,如2008年11月24日出现的“中吴网”是由常州广播电视台主办的“常州广电网”更名而来的,是常州市创办最早的官方网站。作为新型的网络平台,网站及时发布地方和国内外重要新闻,发布本地实用信息,实时网络直播常州4套电视节目和8套广播节目,提供品牌电视、广播栏目的视音频点播,建设龙城网民自由交流的互动社区。现在,网站日均访问量达到25万以上,是常州第一人气网。而“常州龙网”则是常州日报 、常州晚报、武进日报、手机报等报业的网络版。这些地方网络媒介除了转载传统媒介的新闻稿件以外,还承载着更多的职能。如博客社区的建设、BBS网络及时通讯手段的管理等,它将大众传播和人际传播(如网络中点对点的传播)、群体传播(如网络会议、论坛以及社区)等的优势集于一身,引领着整个社会的文化生活。而且,它对于其他新闻媒介文化信息的采集、加工、处理和传输环节也产生了巨大影响。其余地方媒介新闻事件的第一手资料多来自互联网。常州电视台“都市新闻坊”节目的许多新闻话题就来自“化龙巷论坛”。此外,以互动见长的网络媒介还为人们提供了表达意见、展示文化才能的平台,其丰富的传播方式如电子邮件、电子论坛、新闻评论区、博客等,打破了以往传播的被动状态,使受