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广告创意中错觉现象应用探究广告如果没有创意来做灵魂，就很难使广告富有精神和生命力。在广告创意中注人类型各异的错觉元素，是丰富广告创意的方法之一。错觉是不正确的知觉，是人们无意识地利用某些知觉线索对所见物体作了错误推论而产生的。只要条件具备它就会出现，而且表现为一定的倾向。把错觉现象运用到广告创意中，使消费者接收到广告中的信息，很容易产生知觉上的偏差，对广告产生另外的理解，最终使广告创意的表达更加新颖独特，引人人胜，进而使受众对产品印象深刻，最终达到促进销售：相反，在广告创意中滥用错觉会给消费者一种被欺骗的感觉，影响产品和品牌的形象，影响销售。 广告创意中错觉现象运用的表现形态 广告创意的视错觉。在广告中最常用的是视错觉。例如在1956年，霍尔茨舒赫尔牌汽车的两张推销广告照片就用了透视错觉。广告的目的自然是卖汽车，创意点就在于人物模特与车体的摆放位置。两张广告的标题与文案完全一样，整个画面的布局也雷同，只是两张广告中。一张是人物模特站在汽车的后侧拍摄的。另一张是模特站在汽车的前方拍摄的。这样车子本身的大小虽未变，但由于照片前后景透视效果造成了错觉，即模特站在汽车前面的照片，人物突出。而汽车显得较小，而模特站在汽车后侧面的广告照片则人物较小，汽车显得较大。广告创意充分利用了近大远小的透视错觉原理，因此人物模特站在汽车后侧拍摄的平面广告自然被广泛采用，致使汽车的宽敞、高大更加引人注目。正是由于在创意中运用了错觉才造成了这种结果。 广告创意的听错觉。在第二十三次全国优秀广播广告大赛中荣获一等奖的作品《可以爱我追我，千万别吻我》中，甜美的女声道：“走喽，大街上的风景真漂亮，就像我一样。”闻其声，让人联想到一个美丽的少女。“咦。他怎么老跟着我，难不成想追我?”一句狐疑的问句引发了听众的兴趣，听众们也想知道，究竟是不是他想要追她。随后女孩唱道：“你可以爱我追我，千万千万别吻我。”让听众产生错觉，联想到男女之间的爱慕追求。在听众联想之余，一句正式的旁白出现了：“天津交通广播提醒驾驶员朋友们：保持安全车距，谨慎驾驶。”把听众从错觉中拉回到了现实，恍然大悟：原来这是一则交通广告啊!不禁莞尔一笑。广告创意中给人造成的听错觉使广告产生了幽默的效果。 广告创意的0理错觉。广告创意中运用到的心理感知错觉，可以理解为广告的意识形态给人造成的精神上的影响。现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的不再是只为需要而消费，更多的是为消费而消费。为感觉而消费。 广告的终极目的是推销商品，但是在广告创作上却并不明确地表达这一点，而是用标榜精神的自由、道德的光辉、超越物欲的丰富人性的方式，使消费者产生一种错觉，即购买商品等于在享受一种高层次的生活方式，通过广告的表现方式物质需要已经上升到了一种精神追求。 广告创意中错觉现象运用的缺憾 错觉现象的文化内涵缺失。在信息爆炸时代，广告铺天盖地，如何能快速让消费者记住产品或品牌名称成为广告创意的首要目的。于是，广告业界出现了一种用展示人体(尤其女性)来刺激受众感官，进而引发受众产生错觉心理现象的广告形式，这种广告通常为性暗示广告，这种错觉即歪曲联想，即通常是在广告创意形式上运用错觉现象来增强广告的吸引力，进而来理解广告的内容。然而，广告创意中往往由于刻意利用这种错觉冲击效果而使广告丧失了文化内涵，成为受众道德批判的对象。 错觉现象成了欺骗手段。把错觉现象夸大运用于广告创意表现之中，容易演化成为一种制造假象、欺骗消费者的工具和手段。以电视购物广告制作为例，由于广告拍摄角度的不同，如俯拍或仰拍，亦可通过电脑软件制作来改变事物标尺标准等手段，来强化产品外观的某种特性或优势，使受众对产品产生视错觉，盲目相信了广告产品的奇效。这种广告创意几乎把错觉当成行之有效、屡试不爽的绝妙表现手段，而没有真正体现产品的真实情况，使产品未达到受众预期的成色、功效，最终致使受众对产品或品牌失去信任感，产品和品牌的形象受损，自然也会削减销售量。故错觉心理现象运用不当，广告传播效果将适得其反。 广告创意中错觉现象运用的建议 充分利用与发挥错觉现象优势。修正药业产品“斯达舒”的电视广告创意就是充分地运用了错觉的优势。广告中，紧张的鼓点节奏下，一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，原来丈夫胃病又犯了，找不到胃药，年轻的母亲急忙让儿子去找“斯达舒”，结果儿子却找来了一个呆头呆脑的男人，原来是儿子的“四大叔”。妈妈气鼓鼓地拿出真正的“斯达舒”胶囊纠正了儿子的错误。这则用“斯达舒”与“四大叔”音阶相同给人造成了听错觉的广告很快在央视大量投播，一时间“四大叔”家喻户晓，偶尔会成为人们茶余饭后的幽默话题，“斯达舒”的品牌知名度也不知不觉的在全国范围内建立起来，广告创意充分利用听错觉优势，并