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新语境下中国-东盟博览会传播策略探究摘要：中国-东盟博览会作为我国西部地区加强广西与东盟的经济、文化、科技等层面的合作与交流平台，日益发挥着越来越重要的作用。大众媒体在东盟博览会的报道及推介中的作用日益凸显，能否将整合各种媒体资源优势，塑造强大的对外传播效果成为当前一个重要的研究课题。本文着重阐述了新的媒介语境构成要素并结合中国-东盟博览会举办的传媒语境，分析了中国-东盟博览会的媒体报道策略，以期为其报道提供一定的借鉴和指引。 关键词：中国-东盟博览会 新传媒语境 对外传播策略 中国-东盟博览会自2004年举办以来，已经成为我国西部地区加强对外的经济、文化、科技、贸易等各个层面合作的重要平台，如何结合近年来媒体环境的变化，整合媒体资源优势，发挥广西甚至是中国西部地区在东盟地区的影响力，是提升我国广西乃至东盟地区软实力的题中之义。近年来，大众媒体传播信息的语境发生了重大的变化，互联网及手机媒体等多种新兴媒体手段的出现并广泛运用于信息传播，以及受众对信息传播的主动参与，使媒体在构建社会现实时变得越来越真实。中国-东盟博览会在其推介策略上唯有充分尊重信息传播环境的变化，尊重受众主体性的传播地位，才能实现以博览会本身为由头，发挥“城市事件”（City Event）的影响力，打造中国西部和东盟强强合作的目的，进而为提升我国广西乃至西部地区软实力做出服务。 新媒介语境与媒介建构现实 柏拉图在《理想国》中曾经用山洞里囚徒来表现人们对一种反映世界图景的影像的依赖，这可以看做是媒介建构现实的雏形，而中国的老子在其《道德经》中也曾经有过类似的描述，他用“不出户知天下，不窥猷知天道”的隐喻来表达人们不通过亲身的接触就可以获得外部世界的信息，完成人们对真实世界的了解。几千年来，随着信息传播手段的改进及革新，柏拉图和老子的“媒介理想”变为现实。因此，李普曼在《舆论学》中明确指出，我们看到的世界，是通过大众媒体这面镜子实现了社会真实在人大脑中的构建。此后，麦库姆斯和肖等人的研究将媒介的这种功能界定为“议程设置”（Agenda Setting），明确指出了媒介在传播信息时影响人的基本方式。新的媒介语境构成了人们了解世界的基本环境，这个语境包括以下元素： 受众媒介素养的提升。受众具有了信息选择、注意、获取和理解的主动性，甚至通过新兴的媒体诸如网络媒体和手机媒体等具备了信息发布的功能；传统意义上，只有拥有专业传播媒介的大众传播才可以称为传播者，受者只能默默地等待着“被传播”。而媒介本身的巨大改进为人们敞开了大门。人们可以将信息传播到任何地方，传播渠道的便利性和低成本性为受者转变成传者这一巨大变革提供了可行性。信息环境已成为现代人生活中一项重要的组成部分，它对人们的环境认知活动有着中介作用，媒介把信息选择加工后传播给受众，但是由于媒介对信息的选择加工过程通常是在媒介内部进行的，因此受众对信息传播的参与就成为一种必要。正是得益于受众传媒素养的提升，这个参与才真正成为可能。 媒介形态的多元化状态。媒介之间的竞争和合作加剧，媒介融合的趋势出现，使信息的传播方式呈现出“百科全书”的聚合状态，信息呈现出在广度、深度和密度层面的海量化趋势。麦克卢汉曾经说过：“媒介不是连接人与自然的纽带，因为媒介就是自然本身。”虽然麦克卢汉的观点在今天看来犯有技术决定论的错误，但它所表达出的含义――媒介信息的驳杂和庞杂状态建构了人们理解现实世界的环境――却再也恰当不过。在以往任何阶段，限于媒体及记者资源的有限性，信息不可能真实地反映社会全部的面貌，记者和媒体也只有在对新闻事件的重要性作出判断的基础上去报道那些以记者和媒介的角度觉得可能会对受众重要的信息，去实现对社会途径的构建。 但在现阶段，媒体手段呈现出多样化，除了大量专业的记者在对事件进行报道外，受众也具有了信息上传和发布的能力。新闻事件发生后，经过新闻记者对信息的采集、筛选和报道，使新闻事件相关的信息在传统媒体上进行发布，网络媒体作为当今社会的主流媒体之一，也利用其信息报道的快捷性、覆盖面广、信息量大等特点，不断自我采集信息并对传统媒体发布的信息进行图片、文字甚至是视频的整合报道。受众对信息的转载、点评甚至是主动的上传，又丰富和完善了报道的真实性和全面性，使媒体对事件的报道所汇集的信息具有了完整的可能性。 媒介现实的仿真性构建。得益于信息传播技术的发展和多种信息传播手段的运用，媒介建构出的世界图景已经开始由“拟态环境”向着“仿真环境”过渡，媒介将环境信息进行编码、传输，最后经过受众的解码后在最大程度上还原了世界的本来面目。因此，对于任何一个新闻事件、一次大型的活动而言，如何整合各种媒介优势及功能，最大程度上影响人们对事件或活动的理解，并将活动背后的许多相关信息通过“议程建构”的方式传播出去