外烟对我国五城市烟草市场和消费影响调查地.pdf

1．前言 自从全球风起云涌的反烟浪潮不断地推进各国政府加强对烟草、Ik的僻制以 来，有一个现象逐渐呈现出来，就是跨国烟草公司愈演愈烈的仓球游说活动，秋 极地寻找各种方法操纵管制政策的制定来维持商业利益和优势。 在20世纪90年代以后，国际跨国烟草公司的成长毛要来源f发展-¨嗣家。 尽管随着公众对烟草态度的转变和管制的加强，使得国家的需求逐渐-F．降，1_|=【来 自发展中困家的增长远远超过了传统市场的萎缩。通过在低收入陶家的、lp务扩 张，跨国公司仍然维持着丰厚的利润。 我国是烟草的消费大固。据中国烟草专卖局的公丌资料屁示，我1日是11|=界I： 烟草最大的生产和消费国，烟草的产量和消费量均占世界的l／3，目前个世界人 约有11．5亿人吸烟，现阶段全国共有3．1亿常年吸烟人口，约占眦界炯民的 25％，其中约有2500万以吸食手卷烟和其它卷烟类产品为主“…。中翻大约有57％ 的男性和3％女性吸烟哪I。中国统计局统计，2002年中国平均每个人消费68．I包 香烟，烟草消费费用占人均GDP的3％13”。 尽管中国有巨大的烟草市场，但是外烟的市场份额是非常少的。70年代初 到90年代初，中国人均消费外烟上升260％[3“。二十世纪初，外烟仅仅l与中陶m 场的3％。外烟在中国市场扩张面临的主要挑战是中国多部门控制烟草nj场和巾 国政府限制烟草的进口㈨。 尽管有这些挑战，但外烟在中国仍然被认为有巨大的潜存市场。随着I』!=界范 围的反吸烟运动越演越烈，部分发达国家的烟草市场呈现出逐步萎缩的趋势，发 达国家的烟草公司开始积极丌拓国际市场，特别是发展中国家的市场，而拥有世 界最多烟民的中国更是它们的首要目标。对于领先的国际烟草公司来说，中嘲是 一个巨大的、尚未丌发利用的最后的巨大市场。近20年来，团外有较多的褥炯 品牌涌入我国卷烟市场。一些国际烟草公司总想在中国打丌他们的烟草制品。 2003年，全球第四大烟草制造商帝国烟草公司与中国一个著名的烟草J一家签署 后，在一定程度上中国烟草市场已对外烟开放。烟草制品关税从2001年的49％ 5 何经过中圈国家烟草公司批准的零售商均可销售外烟。蝴家炯草公司坝计，10 年后外烟存中围的市场份额将达到8～lo％…l。 幽外烟草公司看到J，中国是世界上最大的的烟草m场，于是幽酾：娴荦：公司强 烈游说政府，希望得到政府的支持从而打开烟草产品进入·l、园市场的人『J。厢Ifl： 界首位的菲利普·莫罩斯公司年卷烟销量为1900多万箱，约di世界卷娴flj场的 17％。仅“力．宝路”一种牌号的香烟年销售额就高达3000亿支。“。山=界一I：每消耗 掉四支卷烟，其中就有一支是“万宝路”。菲利普·莫罩斯公列已获得因家炯革々 卖局的批准将在巾固的长沙乍产因产万。盖路香烟。2005qi6月，“／】宅蹄”已纶 在湖南试产，新的生产线每小时产量可达1．6／j公斤，如果汁划如期实施，意I味 着“万宝路”在中国将进入大批制造阶段”…。这批“万宝路”香烟将JF式扶准将 在中国市场销售。 随着生产的地方化，“万宝路”的价格将会下降，可能会对l}I国的烟草市场 和个人消费带来很多影响。首先，万宝路香烟的销量将会上升，市场份额扩大。 I=|：I于i仃场竞争，“万宝路”的降价可能会导致其他品牌香烟的降价，所以中陶总 的烟草销量可能会增加。而且，万宝路可能对青少年和女性人群更钉吸引力，使 该人群烟草消费增加。 虽然有很多资料表明外烟J下在渗透中国的烟草市场，但外炯对中[f4娴革消 费影响的研究还未见报道。本次调查研究是酋轮调查，其目的是摸清目前我网人 中城市烟草消费的市场份额、价格、消费以及不同人群烟草消费特点等基本情况， 分析莫掣斯·菲利普集团在中国属地化生产后中国烟草消费的市场份额、价格变 化及人群消费特征变化提供基础性资料，对后续的评价具有重要意义。 2．目的 2．1分析我国五城市外烟消费的市场份额、价格变化及烟草消费费朋等情i，I|l。 2．2评估不同人群外烟消费特征，包括：吸烟、购烟情况、对香烟的选择，埘相 关烟草知识的了解等。 6 3．研究方法和内容 3．1调查城市 在中国长沙、昆明、广州、郑州和沈阳5个大中城市进行调查，其中长沙代 表外烟(万宝路)的生产地，昆明代表国产烟草的产地，沈阳、广州