公司广告投放执行方案.docVIP

金汇投资管理有限公司 广 告 投 放 执 行 方 案 2011年7月 总体思路 本阶段广告投放将采用整合传播的方式，使不同的传播媒介（包括报纸、电台、户外等）集中发挥最佳的、统一的、密集的作用，协助我公司建立客户与产品之间的认知关系，全力打造品牌形象，传播产品利好信息，从而使产品产生轰动效应，促进营销工作的顺利开展。 投放范围 主要投放区域在濮阳市华龙区，包括市区和油田目标人群密集区域。 项目推广总时段 两个月（个别项目延长至三个月） 媒介投放分析 LED电子屏 万利财富广场LED 媒介优势：位于公司所在写字楼的入口处，目标明显。这里是市规划的CBD中心商务区，高端客户群集中，且LED显示屏画面精细，视觉效果较好。 覆盖范围：远视距离为800米，工作日人流量达到51900人次，休息日可达55700人。 投放方式及时间段：采用视频短片形式播出，时间为每晚18:00—20:00，每天播出次数不少于60次。 费用预算：原报价为200元/天，折后价：3500元/月（这个价位必须做满三个月，且包括视频制作费） 3500*3=10500元 社区LED 媒介优势：70%覆盖全市的高档住宅小区，社区居民平均年龄多数为29—40岁，职业背景较好，高端消费品接受能力强，且社区中口碑传播较为迅速，利于打造公司品牌。 播出方式：字幕形式轮播，每晚19:00—23:00，播出时间为15秒，内容40字。 （初步考虑在以下五个小区做：碧水云天、学府世家、五一公社、颐和花园、莲花苑） 效果图： （碧水云天） （莲花苑） （颐和花园） （五一公社） （学府世家） 费用预算：5元/天/屏，即300元/月/屏，按两个月计算 300*2*5=3000元 2、报纸 （1）《濮阳广播电视报》 媒体优势：报纸媒体的优势在于可详细介绍产品特性，且《濮阳广播电视报》可读性强，城区有效订阅量在单期3万份以上，覆盖面积较大。通过与同类报纸相比较，《濮阳广播电视报》的千人成本为25元，较为划算。 受众分析：受众群体包括普通家庭和机关、企事业单位职工，符合我公司对目标客群的要求。 投放方式：在每期的三版做1/4版面的广告。 效果图： 费用预算：3000元/月。按两个月计算： 3000*2=6000元 （2）《每周电视》 媒体优势：《每周电视》的发行渠道为赠阅发行，不必考虑居民订阅量，且从2011年7月起跟《河南法制报》合作，单期印刷量增加至2.5万份以上，月印量为100000份，千人成本为20元。 投放方式：在第三版上做大约1/3版面的广告 费用预算：2000元/月，按两个月计算： 2000*2=4000元 3、濮阳交通广播FM89.5 媒体优势：在很多有车族的论坛上，My fm895的提及率很高；有至少70%以上的出租车司机,有收听89.5的习惯；有至少90%以上的私家车主，有收听89.5的习惯。且广告方式采用口语播报，简洁明了，听众不会因为厌烦冗长广告开口而转台，能确保一定的广告效果。 受众分析：有车族 ，年轻上班白领，出租车司机及乘客，学生等。 投放方式：选定11：00-12:00，两个广告段，下午17:30—18:30两个广告段，共计4次，每次30秒播报。 费用预算：单次40元，全天40*4=160元，单月合计4800元，折后价4000元。按两个月计算： 4000*2=8000元 4、网站 （1）濮阳信息港/ 媒体优势：濮阳信息港为濮阳门户网站，也是政府新闻发布的重要窗口之一，日均访问量在35000左右，信息量较为庞大，是集聊天、交友、汽车、新闻、娱乐等多种信息于一体的综合类网站。 投放方式：在首页显著位置做广告，点击之后进入我公司网站。 效果图： 费用预算：如上图所示区域，原价4000元/月，折后价2400元/月，费用包括页面设计及点击进入的网站制作。（三个月以内给做点击进入的网页，三个月以上给做点击进入的网站。建议做网页。） 2400*3=7200元 中原油田信息港 HYPERLINK / / 媒体优势：油田信息港是中原油田的门户网站，也是油田职工的网络平台，日均访问量在30000左右，目标客群为中原油田职工，受众较为明确，且符合我公司对目标客群的期望。 投放方式：在首页显著位置做链接广告，点击进入网站 效果图： 费用预算：如上图所示区域，原价4000元/月，折后价2400元/月，费用包括页面设计及点击进入的网站制作。（三个月以内给做点击进入的网页，三个月以上给做点击进入的网站。建议做网页。） 2400*3=7200元 5、短信平台 媒体优势：可直接接触目标客群，广告覆盖率可控，信息接收率高达100%。而且可以根据我公司实际情况，自行操作发送短信的频率、次数和内容。 投放方式：购买广告商的流量，下载客户端，自行操作。 费用预算：原价0.03元/条，折后价0.026元/条