公共关系学 本科 7、公共关系专项活动.pptVIP

（1）组织广告 （2）广告活动 3、广告制作的基本要求 （1）真实性 （2）独特性 （3）吸引性 案例分析 冲天圆梦，我心飞翔 ——天津百名学子参加“新起点、新起飞”活动 2003年9月4日16时45分，一架满载着梦想的国航737客机从天津滨海国际机场飞往北京。这次引人注目的“包机送学子”活动，不是普通的航机，而是天津日报报业集团和津酒集团为100名刚刚考入北京高效的天津学子倾情设计的圆梦之旅。 2003年北京各高校入学报到的日子正值天津日报报业集团成立一周年和津酒集团成立五十周年之际。为祝福即将步入大学殿堂的天津学子，圆广大学子一个飞翔梦，为天津的人才培养尽一份力量，天津日报报业集团、津酒集团联手以强烈的社会责任感和使命感回报社会，推出了“新起点，新起飞”包机送学子活动，面向全市征集100名考上北京高校的学子免费乘飞机去北京上大学，与学子们共同完成一次梦想：人生与现实的飞翔，给学子们一个真正的“新起点”，让他们更好的完成这次人生的“新起飞”。 此次活动，每名学子还可以有一名家长陪同，而主办方刻意关注那些是残疾人、特困生的家庭以及抗击非典的医护工作者的家长们，以使得此次活动更有现实意义。正如在典礼仪式上，一名残疾人家长激动的说：“孩子今年18岁了，以往都是家长照顾他们，我从来没有想过自己有一天能坐上飞机，现在孩子用他们的努力回报我们，让我们一起飞翔，将来为建设我们的祖国贡献力量，也特别感谢企业，今天的日子让我终生难忘。”主办方还特别联系机场为其开通了残疾人通道，并派专人专车照顾。企业举办“包机送学子”活动帮助参与者们完成了一个“飞翔”梦。 当天下午，在津报集团水晶宫举办了简短而隆重的活动仪式。来自天津日报报业集团和津酒集团、国航天津分公司的领导和参加“飞翔”的学子及家长出席了仪式。此次活动还吸引了广大的天津市民和众多媒体的关注。 分析与讨论： 为什么天津日报集团和津酒集团以主题为“新起点、新起飞”的形式举办庆典活动？ 技能训练： 1、什么是公共关系专题活动？常见的公共关系专题活动有哪些？ 2、怎样策划记者招待会？ 3、办好一场展览会要从哪些方面着手？ 4、怎样组织好对外开放参观？ 5、庆典活动的特点及策划要求是什么？ 6、自行设计一个公共关系专题活动，在班内分小组、分角色进行模拟演练。 公共关系专项活动 7.1 公共关系专项活动概述 7.2 公共关系专项活动项目 7.1 公共关系专项活动概述 在公关实务中，公关专题活动具有十分重要的地位。从现代公关诞生之日起，许多社会组织及其公关活动的策划者就经常采用公关专题活动的形式来提高组织的声誉。公关的创始人艾维·李就率先将其服务的企业向新闻记者开放，邀请他们来参观，又通过社会赞助活动改变了洛克菲勒在公众心目中的恶劣印象。百余年的现代史，实际上也是公关专题活动日益丰富、公关手段越来越多样化的历史。 7.1.1公共关系专题活动的目的 公共关系专题活动是有目的的策划，策划公共关系专题活动是富于挑战性和创造性的工作，通过公共关系人员独具匠心的设计，使之成为公共关系日常工作中高潮迭起的“重头戏”，变“无心插柳”为“有心插柳”，为企业创造有利的公共关系时机。 7.1.2 公共关系专题活动的原则 1、把握活动时机 2、活动要富有特色 3、活动要讲求实效 4、活动要立足长远 5、活动要切实可行 7.1.3 公共关系专题活动的项目类别 1、宣传类活动项目。 2、交际类活动项目。 3、赞助类活动项目。 4、服务类活动项目。 5、科普类活动项目。 6、庆祝类活动项目。 7、公关特别活动项目。 7.2公共关系专项活动项目 公共关系专题活动是围绕一个明确的主体而开展的特殊公共关系活动，公共关系的目标正是通过一系列的专题活动而实现的。公共关系专题活动的种类很多，这些活动往往有不同的公众对象，因此，也就有了不同的具体工作方法和步骤。 7.2.1 营销推广 1、营销推广概述 20世纪90年代以来，国际公共关系实践的一个重要趋势就把公共关系的功能运用到组织营销活动中去，于是就形成了“营销推广”的概念。事实上，公共关系在组织及其产品的市场营销方面有着十分重要的作用。 （1）避免过分的商业炒作，以免引起公众的反感。 （2）营销推广活动要针对消费心理的需求，在策划前进行周密的调研。 （3）注意营销活动形式的创新。 2、营销推广活动在策划和实施时，要注意以下几个问题。 1、社会赞助活动概述 （1）社会赞助活动的概念