广告策划教学资料 期末试卷（A卷）.docVIP

2014年下半学期 期 （考试时间钟 一、填空题（本大题共8小题，每空1分，共20分）? 1.广告的构成要素???????????、???????????、???????????、????????????。? 2.?“让我们做得更好(PHILIPS)”采取的是???????????诉求方式。? 3.?策划小组中至少有???????????、???????????、???????????。? 4.广告媒体计划的核心是???????????。? 5.宏观广告管理可以通过???????????、????????????、???????????、???????????方法进行。? 6.广告效果具有???????????、???????????、???????????、???????????、???????????的特性。?? 7．广告表现成功的标志是符合???????????法则。? 8．广告创意的基本原理是：???????????。 二、判断题?（本大题共10小题，每题2分，共20分）?? 1.促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。（??）? 2.广告主体分析的主要任务是确定企业形象（???）? 3.?“××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗?”这样的问题在广告调研中是合适的。（???）? 4.广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高（??）? 5.一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。（???）? 6．工业品的广告目标通常以传播效果为目标（??）? 7.相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。（??）? 8.广告规则即广告法规。（??）? 9．产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告（??）? 10．较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题（????）? 三、选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分）? 1.?加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（????）? A??国际广告??B??区域广告??C??地方性广告??D??全国广告? 2.一般情况下，工业用品以（??）为广告目标? A??销售效果???B??传播效果??C??心理效果???D??竞争效果? 3.?“推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”?这样的广告目标从内容上看属于（??）广告目标。? A??保牌????B??竞争????C?创牌?????D?形象? 4.《中华人民共和国广告法》正式实施的时间是（???）? A??1987年6月17日??? B??1994年10月27日?? C??1995年1月1日???? D??1995年2月1日? 5.指名式广告在制作上要求（??）? A?突出商品和企业名称?? B?将理智和情趣融为一体? C?重复提醒商品的优点?? D?和同类商品作比较 6.?耐用消费品通常采取(???)诉求方式。? A?感性??B?理性??C??情理结合??D?杂志? 7.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（?）?? A?使消费者知晓产品???????? B?对商品进行定位?? C?提高市场份额???????????? D?以广告进行提醒?? 8.《广告法》调整的广告是（?）?? A?商业广告???B?公益性广告??C?分类广告???D?礼仪广告?? 9.艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（ ）之间关系的特点进行了研究的基础上。? A?艺术????????B?经济????????C?心理?????????D?经营管理? 10.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做????????。? A?户外广告???? B?印刷品广告??? C?销售现场广告（POP）?? D?交通工具广告? 四、简述题（本大题共5小题，每题4分，共20分）? 1.怎样提高广告的记忆率？ 2.广告策划应遵循的基本原则？???? 3.简述广告策划的内容？??? 4.?简述影响媒体计划的内部因素？??? 5.简述广告的营销功能？?? 五、案例分析题(根据材料简要回答所提问题。本大题共1小题，满分共计20分） 案例材料：宝丽来照相机（动物篇）（代理：美国·GSP广告公司）? 主要情节：垃圾桶翻倒，地上一片狼藉。女主人把这一切归罪到狗儿身上。她生气地数落着它，猫儿在一旁冷笑着看热闹。女主人又出家门了，猫儿鬼鬼祟祟地奔向垃圾桶，肆无忌惮地在桶内乱翻。狗儿看到这儿，新仇旧恨涌上心头，它下意识地在屋内寻找着什么，突然它看到了宝丽来立拍立现照相机...屋门一开，女主人回来了，狗儿叼着照片正等着她呢。 问题：? ⑴该则广告诉求的主题是什么?并作出分析 ⑵一般来讲，在广告中要使用动物形象，应注意哪些问题？ ⑶请为该则广告拟写一句广告词并简要说明创意，要求能充分表达主题，有一定的新颖性。 1 35 工学结合创新教程 广告策划 项