浅析地方深夜电台节目特色与发展——以《青春同路人》节目为例.docVIP

浅析地方深夜电台节目特色与发展——以《青春同路人》节目为例 1、相关定义 1.1、电视广告传播概念 电视广告是指由专门的广告制作机构(如广告代理公司、节目制作单位 或者大多数的电视台)制作,购买电视播放时段并依靠电视传播来宣传商品、 组织、理念和服务(涉及面很广,可以小到家用清洁剂、务农商品,大到政 治商业活动)等各式各样的产品,广告长度一般从几秒至几分钟不等(有的 电视广告如广告杂志长度有十多分钟之久,还有专门用来电视购物的长时间 的”资讯型广告”),对社会群体影响广泛而深刻,甚至美国的总统候选人会 依赖一支有意义有深度的电视广告为自己拉票以期获胜的一种靠电视传播的 广告形式。电视广告传播有着独占性、广泛性、保存性、印象性的特点。 1.2、电视人物访谈节目的概念界定 由电视谈话节目衍生出来的电视人物访谈节目,它具备了谈话类节目的很多主要的 特征,属于电视谈话节目的范畴,首先,电视人物访谈节目具备了谈话类节目中人际传 播的特性,这种节目形态是以主持人与被访谈嘉宾之间的面对面谈话为主来进行谈话等 互动;其次,电视人物访谈节目也具备了谈话类节目中大众传播的特性,因为它也是将 这种人与人之间日常谈话的过程通过电视这种大众媒体呈献给更广泛的电视观众。 另一方面,电视人物访谈节目也具有一般谈话类节目中不具备的某些要素,呈现出 了明显的区别。首先,谈话的主体不同,谈话类节目的主要谈话主体包括主持人、嘉宾、 观众等多方主体,这些人物都参与到话题的谈论当中,主持人做出节奏、方向上的把握 和引导。而在人物访谈节目中,谈话的主体主要是主持人和嘉宾,而最核心的主体则是 嘉宾人物,主持人只是一种从属地位宏观把握的角色,主要对嘉宾做出提问,或是与嘉 宾进行简短的互动,多数情况下处于一种倾听的状态。即使有对第三方人员的采访片段, 提供信息也是围绕嘉宾进行的,是为嘉宾而服务,使主题更加集中、鲜明。电视人物访 谈节目中的观众则很少发言或是几乎不做发言,有的人物访谈节目甚至不设观众席。其 次,关照的重点不同。两种节目虽然都关照信息,但是信息产生的方式、目的和侧重点 都不同。谈话类节目主要关照谈论的话题本身,核心在于”谈话”,虽然也有对嘉宾和 观众的局部”访谈”,但是整个节目重点都是在为谈论的话题而服务,呈现出谈话主体 不同观点的交锋与碰撞。话题的内容也比较广泛,根据话题涉及的领域可以进行较多的 分类,这部分将在本章第二节进行详细论述,在此不作赘述。电视人物访谈节目的核心 则在于人物访谈,它的关照重点在于嘉宾人物本身,通过主持人对嘉宾的”访谈”,形 成主持人的采访和嘉宾的谈话,从而反映出嘉宾人物的某种品质、社会阅历、思想等, 或者通过对关键性人物的访谈来解读新闻事件,使节目传递出更多的社会正能量,更体 现对个体人物的关照,展现人文关怀的理念。 基于以上的内容,笔者做出这样的定义,电视人物访谈节目是谈话类节目中的一种 独特形态,它用一种面对面的人际传播方式进行访谈,进而呈现被访谈人物的个人品质、 社会阅历、思想感情等,或者通过访谈人物来解读新闻、宣传政策等,通过电视媒体广 泛传播,旨在传递社会正能量,传播先进文化,使观众从中获得启迪,受到鼓舞。这一 6 概念包括以下几点: 第一,电视人物访谈节目既有人际传播的属性,更有大众传播的属性。因为它将面 对面访谈的人际传播内容凭借电视媒体进行传播,获得了广泛的传播范围,也会取得更 多的关注。 第二,电视人物访谈节目属于电视谈话类节目的一种类型。电视谈话类节目的范畴 更广阔,它包含着各种形式的谈话,包括访谈在内。谈话类节目中主持人也会就某些问 题向嘉宾或者观众进行提问,但是其最终目的就是为了获得多方观点,侧重点是为话题 而服务。而电视人物访谈节目的侧重点在于人物,不是局限于获得某一观点、谈论某一 话题,以访谈的方式,来呈现人物的品质、思想等。 第三,电视人物访谈节目呈现被访谈人物的个人品质、社会阅历、思想感情等,也 通过访谈人物来解读新闻、宣传政策等,来弘扬正确的价值观念,传播先进的思想,这 是此类节目的重要特征。 第四,此类节目最终是为了影响受众,通过被访谈人物的精神品质传递社会正能量, 或是通过新闻人物解读新闻事件,解读国家政策法规,对观众起到鼓舞、启迪、教育等 作用。 电视人物访谈节目是一种节目的表现形态,属于电视谈话类节目中的一种类型。它 不同于专题对象类谈话节目,这是针对特定的社会群体或某种社会领域而专门开设的谈 话节目,它的特点是对象性比较强强,谈论的话题比较集中,比较多见的有这几种: 体 育谈话节目,主要针对体育这一领域邀请嘉宾进行谈话,如湖北广播电视总台体育频道 的体育谈话类栏目《体坛那些事》;经济谈话类节目,邀请经济领域的精英人员做客, 如《对话》;女性谈话节目,以女性关注的婚姻、家庭、社会地位等话题