浅析旅游景区的文化打造.doc

浅析旅游景区的文化打造 1、相关定义 1.1、论文涉及的相关概念 2.1 旅游的定义2.1 旅游的定义 长期以来,人类为了满足自身的环境需求,通过各种改造来解决不良感受带 给自身的约束,宽阔的视野、自在的活动空间是人类对环境最基础的要求。远古 时代,由于各种自然灾害,人类开始了作出的群体迁徙,以寻求自身的安全感, 这也促使了人类早期的群体旅行。不管是从早期宗教的观光游玩,还是从文人墨 客闲情逸致的诗歌中我们得到了一个与今相同的词语含义,很早开始人类就知道 了旅游就是离开自己的家乡,来到异国他乡,通过对当地习俗以及风光的感受来 促使心理发生变化的一个过程,它能带来了一定的积极效果,在精神上与心理上 产生了愉悦的心理感受。 旅游是人类活动中一种普遍的现象,无论从早期人们对神话的追捧还是现代 宗教的信仰,无论是早期的街坊流动还是现代的跨国交流,这一点中外没有什么 大的区别。随着时代的发展,旅游已经成为一个热门的话题,旅游的解释也变得 越来越多样化,最普遍的人认为旅游是非定居者的旅行和暂时居住而引起的现象 和关系的总和。罗明义教授在《文化与旅游业协调发展》中指出:”从文化角度看, 旅游就是一种跨文化交流活动过程,是人们对文化的审美和体验,是人们的一种 文化娱乐和消遣。概括的讲,旅游是一种流动的社会文化活动,是人们对文化追 求、文化交流和文化消遣的内在需要。”[13]1991 年世界旅游组织根据人们对旅游的 看法修改了以往的定义,并给出新的解释:旅游”包括人们为了休闲、商务和其 他目的,离开他们惯常的环境,到某些地方去以及在某些地方停留,但连续不超 过一年的活动。”[14]是对旅游的现代定义。 总所周知,旅游无疑是为了满足人们的精神生活与物质生活的需求,游客通 过在旅游的欣赏过程中对特殊文化思想、精神理念、宗教信仰等深层次的了解、 领会、以至追随,都可以受到多方面的熏陶与享受。通俗的讲旅游又是一项审美 活动,总所的变化无疑是为了寻求美感,不管是游山玩水、觅古探幽、体察民情 风俗还是寻求艺术珍品,都是为了获取精神上的享受,表达对美的追求,是集自 然美、生活美、艺术美为一体的审美活动。 1.2、旅游目的地品牌的概念 旅游目的地品牌的概念范畴,主要包括两个层面:广义的旅游品牌,主要指 一个城市和地区在旅游者心目中的形象地位,也可以称之为旅游目的地品牌;狭 义的旅游品牌,是指旅游企业品牌和旅游产品品牌。如果扩大其外延,也可以包 括一个城市和地区的旅游产品线、 旅游产品组合、旅游线路组合以及特定旅游项 目的品牌。比如,张艺谋导演的桂林阳朔的《印象刘三姐》大型山水实景演出, 在游客心目中,就是一个相对独立的旅游品牌。本文所指的主要是广义的旅游品 牌,即旅游目的地品牌。 旅游目的地品牌打造研究—以江苏吁胎为例 具体而言,旅游目的地品牌是指一个旅游地在推广自身旅游地形象的过程中, 根据旅游目的地的发展战略定位,凭借该旅游目的地资源和服务,确立的传递给 社会大众的核心概念和代表其产品和服务的名称、术语(简短文字)、标记、符号、 图案或是它们的组合运用,以便识别某个或某些目的地的产品或服务,并使之同 其它旅游目的地的产品或服务区别开来。旅游目的地品牌不仅仅用于区分其竞争 者,更是浓缩了旅游目的地的核心价值和文化。也就是说,旅游目的地品牌应该 是游客对该目的地提供的相关旅游体验的总体感知。正如凯文 莱恩 凯勒所指 出的,像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况 下,品牌名被相对固化在地理名称上。在竞争日趋激烈的旅游市场上,旅游目的 地越来越倾向于采用品牌化来塑造形象并实现这种形象的差异化,使之能与其他 目的地区分开。 对旅游目的地品牌内涵的理解,从不同的角度,可以对旅游目的地品牌有以 下几点理解: (一)从构成的要素结构看,旅游目的地品牌是旅游品牌的一种具体表现形 式。它是对多种因素的积聚和提炼,体现了品牌所表达的多层含义。既包括旅游 设施等外在因素,也包括旅游质量、旅游服务、目的地文化等内在因素。具体而 言,旅游目的地品牌由五大基本要素组成,包括旅游资源、旅游设施和服务、旅 游目的地文化、品牌宣传和品牌形象。 (二)从层次角度来看,旅游目的地品牌具有层次性,是一个由浅到深、由 点到面的过程。旅游品牌一般分为旅游产品品牌、旅游企业品牌、旅游目的地品 牌、国家旅游品牌四个层次。这说明了旅游目的地品牌不是一个独立打造的过程, 而是一个可以逐步推进,可以辐射的过程。 (三)从文化角度来讲,旅游目的地品牌,并非简单地指旅游地的名称。如 冰山原理所阐述,旅游目的地的品牌包含了看得见的品牌名称、象征物、营销信 息、旅游产品价格、线路景点和服务设施质量等要素(冰山中突出在外面能看得 见的部分),但承载了旅游目的地的各种文化要素。因为旅游的核心