让紫禁城流动起来：营销北京—李继诚.pdf

目录 Content 第1节：前 言(1) 第2节：前 言(2) 第3节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(1) 第4节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(2) 第5节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(3) 第6节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(4) 第7节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(5) 第8节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(6) 第9节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(7) 第10节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(8) 第11节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(9) 第12节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(10) 第13节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(11) 第14节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(12) 第15节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(13) 第16节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(14) 第17节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(15) 第18节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(16) 第19节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(17) 第20节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(18) 第21节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(19) 第22节：请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节(20) 第23节：走出去：北京风情舞动世界(1) 第24节：走出去：北京风情舞动世界(2) 第25节：走出去：北京风情舞动世界(3) 第26节：走出去：北京风情舞动世界(4) 第27节：走出去：北京风情舞动世界(5) 第28节：走出去：北京风情舞动世界(6) 第29节：走出去：北京风情舞动世界(7) 第30节：走出去：北京风情舞动世界(8) 第31节：走出去：北京风情舞动世界(9) 第32节：走出去：北京风情舞动世界(10) 第33节：走出去：北京风情舞动世界(11) 第34节：走出去：北京风情舞动世界(12) 第35节：营销北京的秘密：让北京流动起来(1) 第36节：营销北京的秘密：让北京流动起来(2) 第37节：营销北京的秘密：让北京流动起来(3) 第38节：营销北京的秘密：让北京流动起来(4) 第39节：营销北京的秘密：让北京流动起来(5) 第40节：营销北京的秘密：让北京流动起来(6) 第41节：营销北京的秘密：让北京流动起来(7) 第42节：营销北京的秘密：让北京流动起来(8) 第43节：营销北京的秘密：让北京流动起来(9) 第44节：营销北京的秘密：让北京流动起来(10) 第45节：营销北京的秘密：让北京流动起来(11) 第46节：第四乐章 如何做一个合格的城市营销者？(1) 第47节：第四乐章 如何做一个合格的城市营销者？(2) 第48节：第四乐章 如何做一个合格的城市营销者？(3) 第49节：第四乐章 如何做一个合格的城市营销者？(4) 第50节：第四乐章 如何做一个合格的城市营销者？(5) 第51节：第四乐章 如何做一个合格的城市营销者？(6) 第52节：第四乐章 如何做一个合格的城市营销者？(7) 第1节：前 言(1) 前 言 从一九九七年至今的十多年来，我一直在北京市旅游局任国际市场 开发处处长，如果用一个词语来概括我的主要工作职责，就是营销北 京。这些年可以说是祖国和首都北京有史以来变化最大的一段时间，我 有幸在这个岗位上做这样一个有意义的工作，胸中时刻怀有强烈的责任 感和使命感。在这个过程中，我从亲自策划组织的一个个营销案例中不 断摸索不断总结，逐渐形成了以动态营销理念为核心的一套理论，成功 地运用在各式各样宣传北京和推广北京的活动中。在这一理念的实践过 程中，我们一方面请进来，前后共吸引了世界114个国家的两万七千 八百多名民间艺术家自费来京，让全世界的多元文化与北京同歌共舞； 另一方面，我们主动走出去，以中华民族悠久灿烂的文化为载体，把 北京无与伦比的独特魅力，展现给世界。这样既加强了我们与世界的文 化交流，又能借此让世界了解中国，了解北京。 作为我国最高音乐学府中央音乐学院的一名学子，我长期接受的 是阳春白雪的艺术熏陶，也许是由于个人生活经历的缘由，我却始终 对下里巴人的大众文化有着无法割舍的情结，这大概就是所谓的草根 情结吧。所以，我虽然策划过