认识商业 - 威廉•尼科尔斯.pdf

目录 Content 张维迎序 汪丁丁序 吴晓波序 唐 骏序 前 言 ＊跟上时代＊ 序曲 0— 1 学习成功的技巧 序曲 0—2 关键的一课 序曲 0—3 预作生涯准备 序曲 0—4 衡量技能和人格 序曲 0—5 学习企业策略 序曲 0—6 学习专业举止 序曲 0—7 对于学习，全力以赴 序曲 0—8 善用这一门课的资源 导语 1-1　企业和企业家精神：收入、利润和亏损 （1） 1-1　企业和企业家精神：收入、利润和亏损 （2 ） 1-1　企业和企业家精神：收入、利润和亏损 （3 ） 1-2　企业家和受雇于人 1-3　企业环境 1-4　美国企业的演进 导语 2-1　经济情势如何影响企业经营 2-2　了解自由市场资本主义 2-3　了解美国经济体系 （1） 2-3　了解美国经济体系 （2 ） 张维迎序 （著名经济学家，牛津大学经济学博士，北京大学光华管理学院院 长） 看不见的手，看得见的企业家 根据美国伯克利大学经济学家德隆(Bradford DeLong) 的研究，在人 类历史上，从旧石器时代到公元2000年的250万年间，人类花了99.4 ％ 的时间，即到15000年前，世界人均GDP达到了90 国际元 （这是按照 1990年国际购买力核定的一个财富度量单位）。然后，又花了0.59 ％的 时间，到公元1750年，世界人均GDP达到180 国际元。从1750年开始， 到2000年，即在0.01％的时间内，世界的人均GDP增加了37倍，达到 6600 国际元。换句话说，人类97 ％的财富，是在过去250年——也就是 0.01％的时间里——创造的。 如果把德隆的研究画成曲线图，可以看到，从250万年前至今，在 99.99 ％的时间里，世界人均GDP基本没什么变化，但在过去的250年 中，突然有了一个几乎是垂直上升的增长。世界最主要的发达国家也是 如此，无论是所谓的西欧衍生国，如美国、加拿大、澳大利亚，还是西 欧国家本身，包括英国、法国、德国等12个国家，还是后起的日本，经 济增长都主要发生在过去一二百年的时间里。 仅仅数字还不能说明所有问题。想象一下，我们的祖辈，也就是在 一百多年前的普通的中国人，能够消费的东西，和古代秦汉隋唐时期没 多少区别，甚至还不如宋代。在欧洲也一样，一个普通英国人在1800年 时能消费的东西，古罗马人都能享受到，甚至罗马人比他们享受得更 多。而我们今天能消费的东西，是过去的100年前的人无法想象的。 有人测算过，按照零售商库存记录的商品种类计算，在250年前， 人们能够消费的商品种类大致是10的二次方——也就是上百种而已。而 现在，我们能消费的产品种类是10的八次方以上，有上亿种。 为什么人类的奇迹在过去的250年里出现，而中国的经济增长只是 在过去的30年里出现？是不是人变得比原来更聪明了，比过去的人智慧 更高了？当然不是。人类的智商、智慧，在有文字记载的历史上，没有 太大的进步。今天的中国人再聪明，我相信没有几个能超过孔子、孟 子、老子。在西方也一样，人类的智慧在过去两三千年内没有太大的变 化。 难道是资源变多了？也不是。人类的资源不仅没有变多，相反，与 土地相联系的自然资源还在慢慢减少。那是什么发生了变化？唯一答 案，就是人类实行了一种新的经济制度，即市场经济。西方国家在200 多年前开始实行市场经济，所以在200多年前开始起飞。中国在30年前 开始走向市场经济，所以中国在过去的30年里，发生了巨大的飞跃。 市场经济为什么能创造巨大的财富？经济学的鼻祖亚当·斯密在他 的 《国富论》里指出，市场就像一只“看不见的手”，将每个人的“利己 之心”转换为“利人之行”；也就是说，在市场经济中，一个人只有为他 人创造价值，才能获得自己的利益。这就是市场经济的奇妙。 为什么呢？在市场经济中，每个人都处在社会分工体系的链条中， 为交换而生产；一个人对社会的贡献有多大以及他能分享多少，是由别 人说了算而不由他自己说了算。在市场上，任何人不为别人创造价值， 就不可能获得收入。所以你必须努力为他人创造价值。价格提供了一个 信号，什么东西有价值，什么东西没有价值，要在市场上考验。比如， 你说这个东西非常重要，但如果没有消