商业模式的力量—彭志强.pdf

目录 Content 金融危机与商业模式概述(1) 金融危机与商业模式概述(2) 金融危机与商业模式概述(3) 金融危机与商业模式概述(4) 商业模式三大经典案例(1) 商业模式三大经典案例(2) 商业模式三大经典案例(3) 商业模式三大经典案例(4) 突破与推翻“假设与前提”(1) 突破与推翻“假设与前提”(2) 突破与推翻“假设与前提”(3) 商业模式创新的路径(1) 商业模式创新的路径(2) 客户价值与需求创新(1) 客户价值与需求创新(2) 客户价值与需求创新(3) 客户价值与需求创新(4) 收入突破模式(1) 收入突破模式(2) 收入突破模式(3) 收入突破模式(4) 收入突破模式(5) 金融危机与商业模式概述(1) 金融危机倒逼“商业模式创新” 2008年全球金融危机的本质是国际经济循环的失衡。形象地打一个 比喻，在金融危机当中，美国经济得了病，中国经济也得了病，那么， 美国经济得什么病呢？美国经济的疾病就是“只消费、不生产、不储 蓄”，中国经济的病正好是另外一个极端，中国经济的疾病就是“只生 产、只储蓄、不消费” 。那么，这两个疾病哪一个病更重呢？哪一个病 更难治呢？ 我们再来打一个时髦的比喻，美国经济好比就是得了“猪流感”，而 中国的经济可能就是“非典型肺炎”，那么从这个角度来讲，中国经济问 题其实比美国经济问题还要严重，为什么这么说呢？因为猪流感相对而 言还算好治的，治疗猪流感的方法主要就是休息、喝水，最多打打“达 菲”就可以了。其实，这恰恰也正是美国经济救治、缓解的方法，对于 美国来讲，“过度消费”是其主要病症，只要它减少消费的过度程度，加 大储蓄力度，那么美国经济就会逐步走出困境并走向平衡。 我们再来看中国的经济，中国经济面临的挑战就好比是“非典型肺 炎”，中国经济当前最为严重的病症就是“产能过剩”，已经严重地影响 了中国经济长期的发展。中国人“只生产、只储蓄、不消费”，在过去的 5年时间里面，中国积累了大量过剩的产能，而这些过剩的产能通过休 息、休养生息是无法解决的，我们非常难以走出产能过剩的困境。同 时，非常关键的一点，在这次针对全球金融危机的过程当中，中国在治 疗以美国金融危机为代表的“猪流感”的过程当中，从某种意义上加大了 中国经济未来患上“非典型肺炎”的可能性。 中国经济在应对金融危机的过程当中，4万亿的投资计划，上半年 7 3万亿，全年预计10万亿新增银行贷款，这些巨大的投资拉动都将进 一步放大中国的产能，而这些产能的进一步放大，将加快中国产能过剩 的被动局面。也就是我们所讲的，在这次治疗美国“猪流感”的过程当 中，某种意义上已经加大了中国经济未来几年出现“非典型肺炎”的可能 性， 即产能严重过剩的集中爆发，对此我们要有足够的警惕。当然我 们这里讲的是经济领域，不是说日常的生活健康。中国日益加重的产能 过剩的严峻挑战，无论是政府还是企业家，都需要引起高度关注。 产能过剩非常难以解决，因为它所涉及的是一个非常庞大而复杂的 问题。我们投资一个产能，实际上并不仅仅是设备投入，在产能总体投 资中设备只是其中一小部分，有了设备就需要有土地去承载，有厂房去 遮盖，有原材料库存去维持它的运转，要有管理团队和工人去进行设备 管控。所以，如果我们在设备上投入1 000万，那么在整个前前后后的 产能整体投入将达到5 000万。如果企业停产、限产，就是说我们也像 美国治“猪流感”一样，我们也休息，那么企业的投资就都浪费了，所以 企业没法休息也不应该歇着，休息就意味着投资沉没了，但如果企业加 足马力生产，就会发现生产得越多可能亏损就越多。进也不是，退也不 是，这种状况导致中国经济产能过剩的难题化解起来颇为艰难。 为什么中国经济过去10年GDP高速增长，但民营企业的利润却没有 快速增长，其实就源自一个核心困境，就是产能过剩。中国企业的利润 微薄，金融危机后出现了批量企业亏损现象，甚至有部分地方出现批量 企业倒闭的状况，这些都是产能过剩的恶果。 中国过剩的产能实际上在过去5年里就已经非常严重了，那么，为 什么中国的产能过剩没有明显发作呢？原因就是在过去的5年里美国人 寅吃卯粮，拼命提前消费，美国人的过度消费实际上缓解了中国的产能 过剩，从这