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欧赛斯康师傅内容营销方案 201604 何为内容营销？ Part 01 对于内容营销的一些思考 Content Marketing Thought Leadership “内容营销”——有时候也被称为“思想领导力” 传统的营销沟通是单向的 ，而内容营销是双向沟通。 要沟通 ，而不是推销。 内容营销让我们与已有的客户和潜在客 户有了交流的渠道 ，但不是像推销那样 直接让他们购买 ，所以内容营销的基本 目标是给客户有关系有作用的信息 ，比 如从专业的角度解决他们的问题。 用内容 感染 客户 ，用内容取信于客户 ，响亮地告诉客户 “我存在” ，在最短时间让客户明晰 “我能够”。 内容营销的策略是通过呈现的内容 ，使潜在买家的购买行为受到引导 ，可以 帮助企业达到“思想领导”的角色 ，扎实地提高品牌的忠诚度、黏度。 “思想领导力”是在一个公司所属行业开拓其独 一无二的地位 ，并由此激发一些与消费者最为关 心的议题相关的 ，有价值的见解和建议。 我们的内容资料要遵循这个原 产品宣传手册只是在营销中最困难 则来准备 ，不然内容仅仅是产 的部分 ，已经完成之后才有价值 ， 品宣传手册而已。 手册本身不能推动市场。 内容营销的策略是通过你呈现的内容 ，潜在买家的购买行为受到引导 ，可以 帮助企业达到“思想领导”的角色 ，扎实地提高品牌的忠诚度、黏度。 市场中没有人与您 完全一样的观点 专家角色 “思想领导力”是在一个公司所属行业开拓其 独一无二的地位 ，并由此激发一些与消费者最 为关心的议题相关的 ，有价值的见解和建议。 我们的内容资料要遵循这个原 产品宣传手册只是在营销中最困难 消费者眼中的价值体现 ，他们最 是观点 ，而 则来准备 ，不然内容仅仅是产 的部分已经完成之后才有价值 ，手 为关心的 ，而不是我们自己最为 不是产品 品宣传手册而已。 册本身不能推动市场。 关心的 思想启发行动 内容营销要将品牌见解和建议 ，转变成能改变 人们思想并促使行动的活动。 衡量效果的标准 多步式、有计划和有节奏的活动 为什么需要进行内容营销 ？ 树立专业的形象 建立数据库 将品牌定位为行业内的专家 ，也就是 通过咨询的细节整理 ，积累数据 ，内容 能理解关键性问题的公司。 越好 ，客户越愿意分享这些内容。 获取潜在客户信息