关于商业空间中产品风格展示性问题的探析——以上海淮海路、南京路和徐家汇商圈为例.pdfVIP

／商业设计 ／ 关于商业空问中产品风格展示性问题的探析 以上海淮海路、南京路和徐家汇商圈为例 文，谢碧云 孙卢辑 徐园娇 随着城市商业化的生活方式的 重要因素。 架摆设等展示方式。但调查发现大 产生，商业空间对于城市来说显得 产品风格展示性的现状和问题 部分的中档和中高档产品的展示 比 越来越重要 。而产 品在整个商业空 中心商业区的创新发展是上海 较缺乏风格体现。某些高档品牌对 间中有着举足轻重的地位，它对于 城市经济文化发展一大重要表现形 于 自己商品展示缺乏那种夺人眼球 现代城市生活来说是不可缺少的。 式。南京路、徐家汇、淮海路作为 的特色。 与此同时，产品如何使人产生购买 上海市知名中心商业区，其主要针 一 般而言，大型综合商场内， 的欲望，其中产品风格的展示性起 对的是中档、中高档和高档层次的 如新世界商城、置地广场、来福士 着一定的作用。本文是对上海市市 消费阶层 。商业地段优势，周边众 广场等首先会有一个大体区域的分 中心商业空间 (南京路商业区、淮 多高级商务中心，集聚高消费能力 类，通常分为化妆品，香水，珠宝 海路商业区、徐家汇商业区)的产 阶层、交通便捷、国内外知名品牌 首饰类商品的展示 、皮鞋箱展示 品风格的展示性进行调查 、分析和 齐全等满足消费者需求的优势凸显 区、女装展示区、男装展示区、运 总结，同时对存在的问题进行改善 出它们有典型性与重要的研究性。 动品牌展示区、电子产品展示区、 和优化 ，以此来提高城市商业空间 儿童用品展示区、餐饮区等 (图 中产品风格展示性的作用。 路商店数124(家) 『 2)。针对产品风格展示性问题， 随着材料科学与信息科技的进 - 赞询店7 } 研究主要关注了中高档奢侈品如珠 1服装提 91 l 步，技术同一化的趋势 日益凸显， 1高端奢佛 16 j 宝首饰、手表、箱包、高价位化妆 产品的非物质化程度也越来越高； 品、香水等的风格展示。 图 1、 准海路商圈部分路段店家分布 同时，由于市场竞争 日益激烈，消 费者的需求呈现出个性化 、人性 南京路、徐家汇、淮海路三大 化 、多样化的特点，因而导致产品 中心商业地 区主要由各大型商场和 的物质和使用功能不再是消费者关 步行街店面构成 (图1)，此商业空 注的唯一焦点，产品的精神功能愈 间又被细分为各大大小小不同的专 受重视 。产品风格作为由一系列造 卖店或专营店 。专卖店作为产品、 型元素通过不同的构成方法表现出 形象最直接的展示方式，不论是知 图2、 南京路商圈某大型商场产品种类分布 来的形式，它蕴含了产品的意义与 名国际品牌门店或是小店面，其实 1．陈列柜展示 社会文化内涵，已经成为产品精神 体店面 内产品风格展示的主要形式 根据人类对美好事物本能的 功能的主要承载者。产品风格取向 都比较相似，主要都是结合 自身