《传统企业如何面对互联网》.pdfVIP

传统企业如何面对互联网 页码，1/2 【原文出处】北京经济ｌｉàｏ＠①望 【分类 名】市场营销 【标　　题】传统企业如何面对互联网 【作　　者】刘鹏 【正　　文】 因国防需要而诞生于美国的互联网，像个世纪宠儿以不可抵挡的宏伟气势，飞速发展起来，一时间， 网络世界硝烟滚滚，战火不断，他们跑马圈地，大把烧钱，致使股价节节攀升，连创新高，虽然前不久，出 现了纳斯达克市场大势走低，市场上哀鸿一片的波动，但仍然没能阻挡新经济不断增长的旺盛生命力。 面对炙手可热的网络经济，许多传统企业有点坐不住了，他们渴望创业，期待进入互联网，希望自己 坐拥的雄厚资金，能够寻找到投资对象，有的甚至加入到跑马圈地队伍，树立了自己的“网旗”……面对仍 处于拓荒时代的网络经济，传统企业该如何面对？网络经济到底会朝何方发展？传统企业最终将在网络经济 中担当什么样的角色？让我们来听听有关专家的看法。 立足实业建网站 现阶段，大多数网站的经营法则是烧钱。“只管烧钱，不管赚钱，赚钱是将来的事”。这是一种颇为 流行、颇有市场的说法。于是，片面追求点击率、增加访问量成了网站的第一要事，各个网站都拿出自己的 看家本领，掀起新时代的“圈地运动”。因为他们相信，先建网站，然后找风险投资，然后再伺机上市，然 后是大把大把地捞钱……这种虚拟的经济形式不可避免地产生出泡沫，但怎样挤去网络泡沫？怎样才能使互 联网真正成为促进经济发展的动力？那不是单单依靠虚幻的点击率和知名度所能承担得了的。 所以建网站要以实业为基础，依靠产业支撑和市场依托。 日前，在北京落幕的“中国风险投资与互联网／电子商务国际研讨会”上，专家们一致认为，基于电 子商务的迅猛发展，使企业间的电子商务模式（BioB）很快取代企业对个人的电子商务模式（BtoC）用于电 子商务的互联网将导致网络发展的“革命性变化”；传统企业经过全面创新，最终会成为电子商务时代的主 角。 据康柏中国有限公司大中国区总裁俞新昌介绍，一年多以前，美国的电子商务只局限在网上采购书 籍、玩具等，而今天，美国通用、福特和法国奔驰公司决定成立一个能达到500亿美元的网上采购系统， 这 表明，网站的建设是由过去的虚拟状态向实业迈进。作为传统企业不必在突然而至的互联网面前手足无措， 也不必过早地不加思索地投资网站，追求虚幻的点击率。中国国际金融公司研究部经理许小年说：“网络如 不和传统经济很好结合，很可能成为虚无缥渺的东西。”所以立足实业网站，是传统企业的创新方向。 和网站全面合作 传统企业拥有雄厚的资金，并占居一定的传统资源，而网络只是一个平台，传统企业就是要利用这个 平台，发挥自己的资源优势，给社会提供更有价值的服务。 但是目前传统企业的负责人对网络的认识程度不深，怕在合作中吃亏上当，对此传统企业应把握住一 点，那就是电子商务立足的是商务，我们进军网络的目的是利用网络平台在产品流通领域中引入现代经营手 段。 健康123网站自己去年11月25日成立以来，立足最大限度地为传统资源服务，使传统企业从中获益的 file://F:\标准管理法律法规大全\信息产业管理与执法\论文...\Arti1158.ht 2002-9-15 传统企业如何面对互联网 页码，2/2 经营理念，通过与卫生部中华医学会，各大医院和各科名医的精诚合作建立了“鼠标＋水泥”式的电子商务 新模式，同时为网站会员提供一系列免费服务，如提供免费邮箱，免费上网发表论文等。他们经常请专家医 生上网与网民实时交流，进行网上门诊，不少签约医师由此扩大了知名度，赢得了顾客的信任，找上门来的 病人络绎不绝。他们还与协和等大医院合作，病人可以上网查看病情检查结果和专家的治疗建议，极大地方 便了群众，又使传统的医院得到了实惠，所以健康123网站已经在众多医药健康类网站中脱颖而出。 当然，作为传统企业也可以直接投资互联网，利用资源优势建立“鼠标＋水泥”式的电子商务公司是 未来电子商务的发展方向，只有能真正创造价值，赚取利润的电子商务公司才能持久生存，因为公司盈利的