网络自制剧的传播特征分析.docx

局局网络自制剧的传播特征分析□ 陈功赵青林［中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2014）06—0101-3【内容提要】网络自制剧已经发展成与传统电视剧分庭抗礼的新剧种。它不仅创造出一个又一个收视过亿的奇迹，还业态日渐成熟，彰显出强劲的传播优势。目前我国网络自制剧进入了质量和数量双重突破的关捩期，基于以上情况，本文从传 播过程的诸要素着手，分析网络自制剧在内容、受众、传播者、传播渠道及效果等层面表现出的传播特征，以期揭示其飙红 逻辑。考虑到网络自制剧兴起的文化动因，本文对其传播特征的探析有意识地置于大众文化语境之中。【关键词】网络自制剧；传播特征；传播要素网络自制剧（简称网络剧）是“以数字影像技术制作，以网络为第一传播渠道，专为网络媒介服务，满足网络用户观 看需要的新型演剧形式。”①网络自制剧虽然并不是新事物， 但它却是近年才火爆起来的“潮”事物。2013 年美国首部原 创网络自制剧《纸牌屋》被认为标志着网络自制剧进入到能 够与传统电视剧分庭抗礼的新时代，2014 年我国各大视频 网站网络自制剧数量呈现井喷之势；据不完全统计，2014 年网络自制剧的总量将会超过 1700 集，比 2013 年同期增 长 45%。②2014 年爱奇艺播出的《灵魂摆渡》、搜狐视频播出的《吊丝男士 3》、腾讯视频播出的《探灵档案》等无不创造了70%”，作为网络视频内容的新宠，网络剧也体现出受众年轻化的体征。③俗称“80 后”“90 后”的人群大多都受到大众文 化影响，熟悉时下流行的各种元素，了解热门娱乐话题。这 样的文化背景和知识结构，使得他们能够理解网络剧文本 的指向性，并且接受网络剧“无厘头”和黑色幽默的风格。反 过来，也正是年轻受众渴望松弛和享受的心理需求以及“简 单即快乐”的生活态度催生了网络剧这一极富娱乐性的文 化产品。受众的年轻化同时也决定了主创人员的年轻化，网 络剧作者大多也属于数字新媒体时代。（二）受众接受心理“：俯首接受”到“互动狂欢”传统媒体总是力图用世俗规范把人塑造成社会所期待 的模样，话语霸权之下，受众一直处于被动的接受和聆听状 态。新媒体的发展极大地激发了人的主体性，也带来了受众 接受心理的转变：他们不再安于被动地“俯首接受”，而是渴望“互动”，渴望参与信息搜寻、处理、分享与建构。在学习和 工作双重压力下，网络剧较少束缚的互动环境恰好适应受 众追求快乐与自由的心理，他们在由网络剧搭建的全新互 动平台上，因“使用”与“满足”相互作用而狂欢。（三）受众收视习惯“：黄金时间”到“我的时间”快节奏的生活决定了快餐文化在年轻人中的盛行，他 们收看影视剧多是用于打发无聊的琐碎时间，其收视习惯 是“非线性”的。而影视剧在传统媒体上播出都有固定时段， 收看的随意性受到限制。这让越来越多的年轻受众转向情 节紧凑、耗时较少的网络自制剧。他们通过手机、电脑、iPad 等终端设备，根据自己的时间便捷收看。网络自制剧的消费 随意性是其显著特征。（四）受众角色嬗变“：接收者”到“传播者”阳光文化集团吴征说，“相对于旧媒体，新媒体的第一 个特点是它的消解力量—消解传统媒体（电视、广播、报收视奇迹。而且这些自制剧逐渐褪掉了早期浓厚的山寨味道、草根色彩，业态日益成熟，影响力不断扩大；且一改以往的“ 吊丝相”“非主流”和“地摊风”品质，表现出优质、精良、专业化特性。这说明，我国网络自制剧即将迎来质量和数量双重突破的关键期。在这关键时期，深入探析网络自制剧的 传播特征对把握其发展规律，使其更好地适应新媒体时代 新的创作环境和播出终端有着十分重要的价值和意义。众所周知，信息传播的特征即传播过程的特征集中体 现在受众、传播内容、传播渠道、传播者以及效果这五个层 面上。本文就从这五个层面入手对网络自制剧的传播特征 逐一进行分析。 101 一、受众：全新的一代网络媒体培育了一代全新的影视受众，网络剧受众的年龄明显年轻，呈现出接受心理主动、收视习惯自为，以及 由“接收者”到“传播者”角色嬗变等特征。（一）受众年龄：年轻化“ 目前在线视频用户 中 30 岁以下的年轻人超 过 了【作者简介】陈 功，湖南科技大学新闻系教师，博士。赵新林，湖南科技大学新闻系学生。【基金项目】本文系湖南省教育厅一般规划课题“保罗·莱文森的媒介理论研究”阶段性成果，编号：13C298；湖南科技大学博士基金课题“保 罗·莱文森的媒介进化理论研究”阶段性成果，编号：E51031。2014 年第 6 期■ 应用研究 M edia P ractice R es earch纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。④ 以网络新媒体为主要传播阵地的网络自制剧便体现了这种 消解力量，受众不仅仅是接收者，还充当了