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市场营销 新型出租车预约营销模式——微信打车 杜翠茹 (广州市财经职业学校) 摘要 ：本文首先就微信打车对出租车行业营销的影响进行了探讨，说明了预约营销模式对出租车经营的积极影响和消极效 应，接着提出了由微信打车而产生的营销问题的两种解决方式，探讨如何从出租车运营安排方面体现采用网络预约营销对出租 车经营的优势，最后对微信参与即时营销提 出两点建议。希望本文能够为出租车营销模式的改革和微信参与出租车营销提供 帮助和建议。 关键词：出租车营销；预约营销；微信打车 在网络营销成为现代市场营销主要模式的时代 ，微信作 车软件，运行软件后司机就可等待乘客呼叫，响应乘客呼叫并 为 目前中国屈指可数的社交平台之一，开始在市场营销方面 完成交易后，可进行乘车双向互评。这种利用微信平台的出 展现自己的影响力。从手机充话费到精选商品推荐，微信从 租车营销方式现在全国各大城市广泛使用。 社交平台开始发展其作为网络平台的 “营销能力”。目前受到 1．微信打车对出租车营销的积极影响 众多打车一族欢迎的嘀嘀打车项目就充分利用了微信营销模 1．1微信打车使得司机和乘客双方达到互利共赢 式。嘀嘀打车使想要乘坐出租车的人通过这个平台进行 “出 微信打车的口L{车方式可以让需要乘车的客户免于在路边 租车预约”，从而让微信介入了现实交易。然而，滴滴打车模 等待的痛苦。同时，微信推出了优惠政策 ，给接受预约订单的 式的诞生和推行却有别于一般的网络营销。它给出租车行业 出租车司机和使用嘀嘀打车的乘客一定金额的补贴。出租车 营销带来 了一定影响的同时，由此产生的一系列问题应该如 司机通过接受微信订单的实际收入比 “扫路”的方式多，而乘 何解决，租车的 预“约营销”模式如何深入发展 ，都是值得深入 客在微信平台上实际支付的 “打车费”比路边拦车更优惠。由 思考与探讨的问题。 此可见，滴滴打车既给出租车司机带来了收入，也方便了乘客 微信打车对出租车乘客来说是一种新型的出租车预约和 的出行。一方面，出租车司机可以通过 “抢单”获得额外补贴， 呼叫方式，而对出租车经营者而言则是一种更便捷和更有效 并且能够在 “活儿”较少的时候保证基本的收入。另一方面， 率的营销模式。使用嘀嘀打车开展微信营销 ，首先需要给出 乘客付出比普通打车模式要低的车费就能到达 目的地，节省 租车司机配备一台智能手机 ，下载安装微信客户端和喃喃打 了等待时间。这种方便预约使用的新型出租车方式 口碑不 房地产相对价格下降，但长期通货膨胀将引起房地产价格的 通过对我国房价波动整体受经济因素和政策因素影响构 上升。个人住房贷款利率的提高对房地产价格的影响具有一 建VAR模型分析，说明两者对房价波动有不可忽略的影响作 定的滞后性，利率的提高会产生一种预期，在初期促使购房者 用，由于研究对象为我国整体情况，无法排除由于全国平均数 在较低利率时买进房地产 ，因此在一定时期内会促进房地产 据对地区差异性的消除，有待利用各省数据对房价波动的分 价格上涨，但长期内利率的上涨将增加房地产投资者的投资 别影响程度进行分析。 成本，降低投资，最终抑制房地产价格的上涨。正向的货币供 应量中击表明中央银行实行扩张的货币政策，房地产价格微 参考文献： 幅上涨 ，最终保持稳定。而正向的存款准备金率冲击表明中 1【]NormanMillerLiangPeng．Exploringmetropolitanhous— 央银行实行紧缩的货币政策，在存款准备金率的不断正向冲 ingpricevolatilityⅡ】．Real EstateEcon，2006． 击下，投资者将产生一种预期，因此在短期内房地产价格将有 2【1谭刚．房地产周期冲击一传导模型及其主要因素分析 所上升，但长期内将保持在稳定水平。针对土地成