中国电视公益广告的现状与发展.pdfVIP

科学进步 科学与财富 中国电视公益广告的现状与发展 杨森楗 (渤海大学文理学院文法系，辽宁锦州 121000) 摘 要：广告的诞生是从商业开始的，有商业的地方就有广告，并且商业广告 I卣都是广告的主体 。当今社会正处于经济纵横的时代 ，在这个物欲横 流的世界里，不以盈利为 目的的公益J一告是怎样在广告界 立足的呢?本文将就这个 问题来展开对 中国电视公益广告的现状与发展做一 F简单的分析 。 关键词：中国电视；公益广告；现状；发展 前言 有些坏行为共至形成了一种风气，社会的不和 因素也在增加等等 公益广告是一种不以盈利为 目的的特殊类型的广告，与商业广告不 原因，都在预示着中国需要树立新的社会风 尚、新的文明行为规范的准 同的足，公益广告旨在发现社会中现实存在的问题，并以广告的形式通俗 则，这是就需要公益广告来给社会一种引导，充当一面旗帜，来鲜 明地指 易懂的展现出来，引起社会 的关注 。这在某种程度上倡导了社会新风 尚， 出适合现代社会与人们的新的价值观念，促进社会的健康和谐稳定的发 弘扬了中华民族的传统精神，促进了社会和谐与进步，这样的一类』告称 展。比如，习近平主席提倡 “餐桌文明”，倡导 “光盘行动”，避免餐桌上的浪 之为公益广告。 费，在公益J告的传播 卜，在人们的意识里留F了深刻影响，起到了潜移 公益，“告足社会与经济发展的必然产物。从世界的角度来看，公益广 默化的作用 。这就是公益广告存在 的必要性，它标志着社会 的和谐，凶为 告是从 个世纪4O年代在美国才开始出现的，当初的公益广告是为了反 公益广告的中心主题就是人 与人、人与社会、人与 白然之间的相互和谐。 映当时美 国工业革命的发展所带来的社会问题与环境 问题，想通过这种 公益广告以它短小精悍、通俗易懂、诙谐幽默等特点，促进着社会的 方式来提醒人们和社会来关注这个 问题，从此公益广告应运而生，并对世 和谐，维护着社会道德与正常的社会秩序，它既反映着}十会的发展水平 与 界的发展产生了巨大的影响。 趋势，还推动着社会 的发展 。 一 、 中国公益广告的发展现状 三、中国公益广告的发展前景 从 1986年再贵阳台第 一次播出了以“节约用水”为主题的公益广告 21世纪中国将完成计划经济与市场经济的完美接轨，从传统文明想 开始，公益广告就在中国的广告界开始发展起来，迄今为止公益广告在中 现代文 明的转型，所以，面对这样 的社会发展趋势，提高我 国人 民的文化 国发展有近二_}年的历史，也经历了从诞牛、发展到繁荣的过程 ，有 些 素养，建设新的道德文 明风 尚是迫在眉睫的，公益广告在促进社会文 明的 很绎典，发人深省的广告也让人们牢记 。公益广告之所 以能够蓬勃发展是 发展方面都有着不可替代的作用 。 由丁它是规范社会行为的灯塔，能够促进社会风气的形成，创造 良好的社 现在，都在着力发展经济与科技，但是忽略了文叫的发展。在这个物 会生活环境。但是，如今的公益广告时断时续、做做停停，不能持续做下 欲横流的社会里，愈来愈感觉到精神文明对社会的晕要性。人们倡导以经 去，行时甚至是敷}汀了事，大部分的公益广告都是大 同小异，没有创作的 济建设为中心，仅仅只是觉得经济发展就够 了；实现现代化 国家，也只需 新意，并 日．公益厂一告只是针对当时轰动全国、引起社会广泛关注的事件来 要经济的强大。但是，当经济发展到一定程度时，精神文明没跟 卜来，就会 做成广告，而其他素材的公益广告往往不能引起人们的重视 。造成