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ValueEngineering ·163 · 中国网络广告市场现状及趋势展望 ThePresentSituationandDevelopmentTrendoftheNetworkAdvertisementM arketinChina 常缨征 CHANGYing-zheng (西安航空学院，西安 710077) (XianAeronauticalUniversity，Xian710077，China) 摘要：在网络广告 自诞生伊始就以其强大的技术优势、不断创新的表现形式等特点，发展迅猛。本文从网络广告市场规模及增长 率、细分市场规模和市场客户分布三个方面阐述了中国网络广告市场现状，在此基础上展望了中国网络广告的趋势。 Abstract：Thenetworkadvertisementdevelopfastwithitsstrongtechnologicaladvantages，innovativeformsandothercharacteristics． Beattheperspectivesofthescale，growthrate，branchmarketscaleandmarketcustomerdistribution，thisarticleexpoundshtepresentr situationofnewtorkadvertisementmarket，andforecastthedevelopmenttrend． 关键词：网络广告；市场规模；客户分布；趋势展望 Keywords：networkadvertisement；marketscale；customerdistribution；developmenttrend 中图分类号：F713．8 文献标识码：A 文章编号：1006—431l(2014)20—0163—02 0 引言 速度增长，网络广告发挥的效用越来越受到重视。 与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂 1 中国网络广告市场规模及增长率现状 志、直邮、黄页相 比，网络媒体集各种媒体之大成，具有得 中国首个商业性的网络广告出现于 1997年，当年网 天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善，它 日渐融入 络广告营业额达 4800万元：2003年的非典 ，使得中国的 现代工作和生活，对于现代营销来说，网络媒体是重要的 网络广告进入到快速发展时期；2004年，中国门户网站由 媒体战略组成部分。近年来网络广告的市场正在以惊人的 于网络广告盈利丰厚，而进入盈利时代 ；2006年中国网络 广告 的市场规模 为46亿元，同比增长 48％，之后一路走 作者简介 ：常缨征 (1974一)，女，陕西西安人 ，研究方向为产业经 高；2009年，金融危机带给网络广告新的机遇。根据艾瑞 济、市场营销。 咨询发布的网络广告核心数据 ，直至 2011年增速达到顶 目的，有关部门要联合起来做广州会展业核心竞争力的研 造财富与就业潜力的产业 ，文化创意产业是个人创意、技 究这一项 目。 巧和才华通过知识产权的开发及运用。作为保证文化创意 2．3增强国家中心城市文化软实力，注重会展文化氛 产业顺利发展重要支柱的人力资源是文化创意产业的重 围的塑造和提升 广州在建设国家中心城市过程 中，增强 要组成部分。广州不仅是华南地区的经济中心，也是政治 文化软实力是提升城市文化引领功能的必然选择。而大力 及文化发展中心，对促进我国文化创意产业的振兴与发展 发展文化产业是增强文化软实力的必由之路。以MICEE 起着重要作用。 为标志的大会展业作为文化产业的一部分，应大力发展有 参考文献： 文化创意的展会及节庆活动，促进文化创意产业和会展产