执着追梦人刘琼英：二十年 品牌梦.pdfVIP

Aiminer到 sheme，品牌之路浓 缩川鞋变迁 鞋产业的发展轨迹从发达国家转 向发展中国家 ；从 中国沿海地区转 向 内陆西部地区。成都在这方空间的腾 挪中，已与广州 、温州 、泉州一同被 业界并称为全国鞋业的 “三州一都”。 刘琼英的鞋业传奇从这儿开始 ， 亦从这儿改变。 80年代末，职高毕业后的刘琼英 在成都市武侯区簇桥镇开了一家卖鞋 的小店。1996年，凭借卖鞋积累的资 金 ，刘琼英如愿开办了艾民儿皮鞋加 二 ▲sheme 2014年秋冬 工厂 。 的系列作品 《照璧》 当时成都簇桥一带聚集了大量 的 ▲刘琼英 本土鞋厂 ，现在 的依百兰、卡美多等 都在这儿从手工生产转 向机械化生 【企业】 产 。然而 ，真正有 自主品牌的制造厂 商少之又少 。家家都是 “贴牌 ”生 ● 执着追梦人刘琼英● 产，艾民儿也是这样。 1998年 ，因供货商提供了一批劣 质材料，工厂陷入了困境。tl：BS-,J-正值 十年 品牌梦 国家放宽对民营企业进出口经营资格 的限制，刘琼英 当即决定到国外看一 门文 ／本刊记者 赵倩倩 看，找一找出路。 能传达出当时的难堪。 1 刘琼英拎着 自己的两大箱鞋子孤 sheme的诞生与打造 此时，辗转多国的游历，对国外 { 身到俄罗斯 ，白天找销路 ，晚上学俄 品牌鞋业的了解，刘琼英已愈发觉出 J “做 自己的品牌”老生常谈的话 ， 语 ，凭借扎实的做鞋质量 ，为艾民儿 品牌的力量。没有品牌，国产的鞋子 J向来是说得多 ，做得少 。以四川而 赢得一张又一张的订单 。此后 ，刘琼 只能存在于低廉的大卖场 ，制造商也 言 ，近干家外贸鞋企中，真正营销 自 英辗转美国、意大利 、法国等国家找 只能赚微薄的加工费。 主 品牌的不超过 10％。短期 内不见 客户 。艾 民儿代工的女鞋开始进入北 刘琼英仔细思量过， “国内的鞋子 『 利 ，不见兔子不撒鹰 ，这种观念极大 美、欧洲市场。 与国~1-1)9鞋子，撕掉商标，摆在那边 I影响了现有的鞋业格局。 如果一直这样下去 ，刘琼英的生 是能看得出来的，鞋楦的构造，设计 I 当刘琼英要打破这种局面时，有 意或许一直不锚 ，她会成为一个规模 元素的选取等，背后全是各国文化。}人说是 “异想天开”，有人说 “豪言壮 可观的鞋业制造厂的老板。然而意外 其实我们的技术和原料已可以媲美国 I语说说就算了，何必以身试险”。 的一次经历，彻底改变了既有的轨道。 际，差的就是品牌。中国有几干年的 { 年轻时因找不到合适码鞋子要参加 在一次意大利女性品牌鞋展上 ， 传统文化、手工技艺，怎么会守着一 1聚会就自己设计、自己做。刘琼英对鞋 刘琼英被鞋展负责人赶了出来 ，理由 个 宝‘藏’，却做不出一双有品牌影响 J子近乎执拗般的热爱让她坚持了下来。 是 “你们 中国人只会偷拍我们的作品 力的鞋子?” 1998年 ，刘琼英在 72个国家注 然后回国仿制 。” “做 自己的品牌”，这个在刘琼英 册了 “sheme”的商标 ，将其定位为 “就是赤裸裸地当头一声棒 喝