企业定价策略分析开题报告.docVIP

毕业设计(论文)开题报告 题目：企业定价策略分析 ——以北京小米科技有限责任公司为例 课题研究的目的、意义 （一）课题研究的目的 在当今社会主义经济体制日趋完善，市场竞争日趋激烈的情况下，企业要充分利用好商品定价这一重要的经济杠杆，获取最大利润、取得一定市场占有率。定价问题一直是市场营销研究中的重要问题。产品总会有一个价格，而这个价格会直接影响产品的销售与企业的存亡，适当的定价策略可以提高企业的自身品牌竞争力，扩大市场份额。 本文结合小米科技有限责任公司的定价策略，怎么用1999元这个价格，在国内激烈的手机市场内，用一年多的时间内，迅速的占得一席之位，赢得一定的市场份额，还在国内取得相当的知名度。深入研究小米手机在网络时代里定价策略运用，结合所收集资料，客观分析企业在运用定价策略的优点与不足，旨在帮助市场上正处于发展中的企业，为企业提供定价策略的参考，在国内激烈的竞争市场中寻出可持续生存、发展的道路。 孟浩宁（2006）对人民币浮动汇率对中小企业的出口影响角度进行分析，主要内容包括汇率对中小企业出口商品价格竞争力的影响、汇率风险对中小企业外 贸交易形式的要求。其认为人民币汇率形成机制应该进行深入的改革，进而影响了我国适应固定汇率制度的中小出口企业出口价格的制定。 2003）从资金流通速度对出口商品的定价的角度出发，提出贸易出口定价目标、策略和技巧。国内信用卡定价策略研究从我国信用卡市场目前所处的发展阶段、未来发展趋势和国内的研究情况等方面说明对国内信用卡价格问题进行研究的意义,并介绍了主要的研究方法。双边市场定价策略研究定价问题是双边市场理论的核心问题。(2012)在《基于双边市场理论的网络团购定价策略研究》中，提到不同于传统市场,团购网站联结着两边用户市场,其制定的双边价格策略不仅影响到商家和消费者是否会选择该网站注册交易,也会影响到网站所实现的交易总量。2009）在《山航国内客运定价策略研究》中，提到为了能在市场上生存和发展,持续地创造利润是山航的生存之本,也是山航营销战略的最终目标,在这种形势下,定价策略的重要性日益凸显,而国际上较为先进的收益管理定价策略由于国内外市场环境的差异,在国内客运市场上并不奏效。2009）在《我国轿车市场厂商定价博弈策略研究》中，提到价格是轿车营销策略组合中最重要的最活跃的因素,所以轿车市场以价格战为核心的同质化竞争激烈。2008）在《国外厂商定价策略四例》中，提到厂商在对商品进行价格决策时，面对相互联系、相互渗透市场环境，应全面了解信息、善于进行预测、做到兼顾目前与长远，并在定价实践中细心揣摩其奥妙。2009）在《国外网络科技出版物的定价策略研究》中，提到对网络科技出版商而言，正确合理的定价策略是其回收成本并赚取预期利润的根本保证。在国外,STM出版商通常根据自身产品的产品特征，采取差别定价、捆绑定价和读者主导定价三种策略来确定其网络科技出版物的价格。 对小米公司的定价策略与其他手机品牌的定价策略进行对比分析，分析小米手机在国内营销的现状。 四、课题研究的步骤及进度安排 1.2012.10.23-2012.10.29 选定论文题目。 2.2012.10.30-2012.11.7 培训讲座。3.2012.11.12-2012.11.28 撰写开题报告。4.2012.11.30-2012.12.14 开题报告审核。5.2012.12.17-2013.3.15 撰写初稿。6.2013.3.20-2013.4.5 指导教师的意见进行毕业的修改。7.2013.4.6-2013.4.19 完成终稿，在教师指导下对论文进行反复修改后，并将修改终稿交规范化审核。8.2013.4.22-2013.4.26 形式审核将完成的毕业连同有关的参考资料、读书笔记、社会调查记录等成果材料交给指导教师审核，并提出答辩申请9.2013.4.27-2013.5.3 答辩准备。10.2013.5.6-2013.5.12 进行答辩。