路德维希港式活动策划方案.pptx

;路德维希印象;A DVANTAGE;在阿尔卑斯山上，耸立着一座巨大的建筑，它依山傍水，巍峨壮观，宛若自天外飞来，又如同隐士远离尘嚣。青山迢迢，绿水悠悠，简直是梦幻般的童话世界。这座远离喧嚣，大隐于市，低调奢华的精致建筑即为巴伐利亚皇帝路德维希二世所建。;I NTRODUCTION;艺术总是能与城市空间的发展相映成趣。越来越拥挤的都市不是我们舍弃艺术的理由。只要有创意，任何地方都有艺术，流动的艺术。;流动的艺术 ;香奈儿将其标志性的菱格纹手袋作为一个全球性展览 — 流动的艺术（Mobile Art）— 的灵感来源。如同席卷世界的时尚风潮，这次巡回活动将于亚洲、美国和欧洲展出。在由当今著名建筑师扎哈·哈迪所设计的未来主义的建筑物里，15位国际知名艺术家将献上从菱格纹手袋的各项经典元素中得到灵感的创作。他们与众不同的视点、备受期待的解读，无论是充满诗意，或奔放不羁，还是令人启迪，都将展现出香奈儿这个传奇手袋不同角度的魅力。;; Index / 索引 Part-1 活动创意构想 Part-2 活动形式设定 Part-3 推荐客户资源 Part-4 細節服務保障 ;;;T ONALITY;F ORM;S UMMARY; Index / 索引 Part-1 活动创意构想 Part-2 活动形式设定 Part-3 推荐客户资源 Part-4 細節服務保障 ;;[;以Chanel今夏所倡导的「低碳 /简奢」理念所创制的夏季新品走秀为核心结合品牌现场展示、体验、互动为情景题材，打造Ludwig现场私享感受。;F ORM;借助项目良好的景观设计，围绕喷泉搭建异形T台，引入香奈儿2011夏季精品服装，邀请专业的模特展现服装，绽放路德维希的“魅力”，为来宾带来具有冲击的视觉感受。;F ORM;F ORM;[;模特将挎着香奈儿2011款新包走秀，也是对前一周活动的一个升级与补充。;现场手工制包将为来宾演示品牌皮包的制作过程，向来宾展示品牌皮包的制作工艺。;现场将设置名包展卖区，除了供来宾欣赏之外， 还可以进行售卖，来宾可以低于市场的价格购买这些精致包包。;[;香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。 ;除了展示之外， 现场所有的香水均可销售，并在现场设置百香体验区，让来宾沉浸在“香”的天堂。;为增加活动的互动性，在本次活动中， 还将安排聘请全国知名的香水品鉴师，到现场为来宾讲解香水的鉴别方法及选用常识。;[;彩妆作为一门“美”的艺术，是利用化妆材料在面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果，每个人的美丽都是独一无二的，化妆不是为了比赛、跟别人竞争，而是让自己更美丽，散发更多自信。所以每个女生只要肯用心、肯尝试，都是美丽的制造者，都能够创造出属于自己的独有美丽。;channel;在活动现场，我们还将安排进行香奈儿全新系列彩妆真人展示， 而且本次活动在天津纯属首创，具有一定的客群关注度，针对客群较为集中。;彩妆在整个妆容展示环节是最重要的，因此安排专业的彩妆鉴赏讲座能够给来宾耳目一新的感觉，并亲身体验专业技师所带来的彩妆表演。;来宾们在体验了专业技师的彩妆表演之后， 可以购买现场的彩妆展示品，让自己更加青春，靓美。;关于“流动艺术之旅”主题晚间活动; 除以上暖场活动外，我们还将根据开发商要求，利用销售中心现有场地，举行延续以“流动的艺术”为主题的消夏化妆舞会活动。在前期由开发商自行以电话邀约等形式邀约客户，并在艺术展活动的基础上进行特色包装；将项目周边客户或意向客户邀约至销售中心，在畅饮欢唱、欢乐秀舞的同时，销售员与客户进行深入洽谈，已达到有效客户锁定及推广产品的目的。;F ORM;F ORM; Index / 索引 Part-1 活动创意构想 Part-2 活动形式设定 Part-3 推荐客户资源 Part-4 細節服務保障 ;针对活动性质我们推荐如下客户资源;◎ 拥有了一整套完善的高端客户资料； ◎ 这些客户主要为中高端收入人群，具有较高的消费能力和社会地位； ◎ 以会所和俱乐部的名义将这些社会上层人士集合； ◎ 我们的资源就是您的共享资源。;;;;;其他渠道客户资源推荐 ; Index / 索引 Part-1 活动创意构想 Part-2 活动形式设定 Part-3 推荐客户资源 Part-4 細節服務保障 ;活动调性研究 策略主题推导 主题资源介入 整体流程整合 各环节创意 专项服务组 ;Simon Liu 刘庚 总经理 策略建议 资源管理;此次策划执行，因其产品的