奥利奥终端生动化陈列指导手册.ppt

目录 生动化陈列的目的和原则 生动化陈列的目的 生动化陈列的原则 生动化陈列标准 终端产品陈列标准 终端宣传物资样式及应用 终端人员行为规范 生动化的原则 ●最大化原则 以最大的画面展示奥利奥的产品 ●最小化原则 以最小的费用投入，获得最好的产品展示机会 ●最优化原则 以最优的宣传物资和产品组合，争取更多的产品曝光度 生动化陈列标准 终端生动化陈列原则 ●在条件允许的情况下，确保每个系列产品拥有至少两包的画面。 ●选以人的视平线（距地面1.2m左右）为基本线，上下30cm为最佳视线范围摆放卡夫的畅销产品，方便顾客拿取。注意产品的整体美感。 终端生动化陈列原则 ●故意拿掉几（包）产品以留下空隙方便顾客拿取，同时借此显示商品好卖。 ●先进先出，注意生产日期，尤其是促销包装优先上架 生动化陈列标准 同品牌陈列标准 ●纵向（自上而下）以七层货架为例，上三层摆放奥利奥独立包装饼干产品，下四层摆放卡夫整袋饼干产品 生动化陈列标准 同品牌陈列标准 ●横向（自左向右）确保奥利奥产品的有利位置。主导产品占据的空间位置要大于其他产品，并且保证本品 陈列空间大于竞品。 生动化陈列标准 现场POP ●广告品必须贴于商店的显眼地方，不可被其它物品遮盖。 ●海报或商标贴纸必须贴于视线水平，不应太高或太低。 　　 生动化陈列标准 ●更换及拆除已褪色或附有旧的广告标语之广告物； ●不应同时出现两个新旧广告攻势的广告品 ●当促销活动结束时，必须将广告品换除。 小货架的应用 ●样式 ●应用：两个为一 组，摆放在通道 过道、收款台周围 ●注意：保持产品 摆放整洁，货架的 干净，缺货时及时补充 地贴的应用 ●位置：配合相应的产 品贴在销售奥利奥 产品的过道上。 如图 堆码箱的应用 ●堆码箱的摆放要充分 突出形象、生动的原则， 配合相应的悬挂物、促 销品摆放。如是降价促 销 ，应突出价签。 促 销活动结束，必须尽快 将促销宣传品拆除。 包柱 ●理货员是公司的“形象大使”，在客户的眼中代表着公司的形象、产品的形象、甚至是品牌的形象。因此，理货员在客户面前展现出整齐划一的外在形象，良好的精神状态，会在很大程度上给客户带来愉悦的心情。 ●理货员的外表和服装要整洁、胡子要刮干净、不得留长发、皮鞋要擦亮、夏天不准穿凉鞋和拖鞋、手指甲要干净不留长指甲，呈现给客户一个最佳形象。同时还要保持自身交通工具的清洁等等。 * *  指导手册 奥利奥终端生动化陈列 生动化的目标和原则 终端陈列基本陈列标准 生动化陈列标准 终端陈列基本陈列标准 独立包装 整袋包装 一层 七层 终端陈列基本陈列标准 示意图 实景展示 终端陈列基本陈列标准 生动化陈列标准 同品牌陈列标准 本品 竞品 终端陈列基本陈列标准 示意图 终端宣传物资样式及应用 终端宣传物资样式及应用 现场POP 终端宣传物资样式及应用 生动化陈列标准 终端宣传物资样式及应用 生动化陈列标准 终端宣传物资样式及应用 生动化陈列标准 ●包柱产品位于人的视线范围内，且产品易于拿取。 ●确保所有产品正面面向人行通道，并且不被其他 产品遮挡。 ●保持合理的库存，确保出样饱满，缺货时应及时补货。 终端宣传物资样式及应用 生动化陈列标准 终端宣传物资样式及应用 生动化陈列标准 包柱示意图 终端人员行为规范 生动化陈列标准