媒介融合背景下大众期刊的整合策略研究.pdfVIP

_繁勰氛…n 媒介融合背景下 大众期刊的整合策略 文／张丽徐志武 随着数字技术的发展以及读者阅 要符合网站、微博、微信或客户端等 点人物或者事件进行深度挖掘，寻求 读习惯的改变，大众期刊逐渐与其他 新媒体平台的内容传播特征，这对大 选题信息。如针对目前很火的“牛 媒介相融合。美国新闻学会媒介研究 众期刊选题工作提出了更高的要求。 市”，《人物周刊》就策划了《牛市 为此，媒介融合背景下编辑可以从两 逻辑》《牛市梦下的中国散户》《遍 中心主任安德鲁·尼克森(Andrew Nachison)认为，媒介融合的实质是条路径出发寻找选题突破口。 地股神》等一系列选题；针对2015年 “印刷的、音频的、视频的、互动性 一是内源路径，即编辑通过明 规模庞大的上海车展，《汽车族》策 数字媒体组织之间在战略上、操作 确自身定位去策划选题。首先，编辑 划了《上海车展专访》等一系列专 上、文化上的联盟”。大众期刊，主 要明确期刊的整体风格、栏目特色和 栏。其次，编辑可以从报纸、广播、 要指面向广大群众，不以学科、职业 功能定位，并以此为依据，去观察竞 电视、微博等媒介中获取选题灵感。 或者知识层次来区分读者的期刊，它 争者现有产品在市场上所处的位置， 这些媒介传播的内容数量多，涉及面 们往往与个人生活以及兴趣爱好密切 针对读者对该类产品内容、形式、品 广，往往可以提供选题线索并激发编 相关。所谓大众期刊整合是指它根据 牌等属性的重视程度，为本刊策划与 辑的创造性思维。再次，是编辑从同 特定的功能定位，对各个相对独立的 众不同的选题，从而使本刊在市场上． 行或其他类似出版物中寻找选题突破 信息资源系统中的信息对象进行选 确定适当的位置。其次，编辑应该 口。这种选题方式并不是简单的模仿 择、整理、加工、优化，重新组织合 考虑不同媒介平台的传播特征，如纸 或抄袭，而是从其内容中获得创意灵 成功能完备、内容完整的新的内容资 刊适合策划一些深度的文字报道，而 感，并结合自己的特点策划出独具特 源体系，同时提供统一检索和处理机 网站、微博、微信或客户端传播的图 色且价值更高的选题。最后，是编辑 制使这些资源无缝集成、应用提升、 片、音频或视频所占比例较大，应更 从行业或者产业发展角度，寻求选题 物理分散和逻辑集中，并成功接入大 注重多媒体要素的选题。再次，编辑 信息。如《汽车族》针对汽车行业更 众期刊已有的或新建的数据信息系统 要了解不同媒介平台读者的关注点和 新换代速度较怏的特点，开设了《前 或应用软件中。本文从三个方面对大 阅读需求，纸刊读者倾向于深度阅 沿·谍照》专栏，专门报道最新车 众期刊的整合策略展开论述。 读，新媒体平台的读者则更倾向于 型，取得了不错的市场效果。 ．“短、频、快”的信息。编辑可以通 具体的选题组织上，大众期刊 I选题维度整合策略 过网站、微博、微信或客户端收集目 要想打造稀缺独特的内容，选题可以 大众期刊要想成功实现转型突 标读者具体的需求信息，并依此开展 遵循“快速、新奇、深度”的原则， 破，必须对内容资源进行整合，并提 选题工作。 并根据期刊定位和媒介特点对这些原 供过硬的产品。优质内容的关键在于 二是外源路径。即通过借用外 则进行组合。具体而言，选题的组 策划好的选题。媒介融合环境下，期 界力量开展选题工作。首先，编辑可 织策略主要包括三种：一是“快速+ 刊选题不仅要符合纸刊传播特点，还 以结合自身优势或特长，对社会热 新奇”策略，大众期刊首先应该注 30 传媒+‘MEDIA2015．6(下 万方数据 JournaII ■ 重选题时效性，并尽量选取 后，再进行传播。第三，期 一些能瞬间吸引受众眼球的