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媒体融合的海外视角 ——新加坡联合早报的探索与挑战 周兆呈 【摘要】联合早报是新加坡的主要华文日报，在国内媒体大力推进媒体融合发展的进程 中，联合早报这份拥有92年历史的报纸是如何应对新媒体的竞争和冲击的?通过阐述合早报在 媒体融合中的定位与思考，并对其在媒体融合方面的举措进行全面解析，提出了一些可供国内 媒体参考的融合途径。 【关键词】联合早报；广告模式；盈利模式；媒体融合 【中图分类号】G209 【文献标识码】A 随着新媒体、移动互联技术的 把受众当作是新闻传播的对象而 台所展现、提供的信息，外延广泛。 发展，全球各大媒体大力推进媒体 已，并且是单向的传播。而在新媒体 在传统意义上过去可能都不太符合 融合的发展，有成功的，也有失败 时代，我们发现受众的消费方式、参 报道标准的内容，但在新媒体中基 的，那么作为全球最早设立网站的 与互动的方式以及对信息接收的来 本上是可以呈现和传播的。 华文报章，联合早报这份拥有92年 源都发生了很大的变化。所以传统 第三个冲击是在商业模式方 历史的报纸是如何应对新媒体的竞 媒体就需要重新思考，受众对于自 面。对传统媒体而言，过去依赖的商 争和冲击?其媒体融合之路如何进 己到底意味着什么?所以很多人喜 业模式比较简单，就是卖报纸、登广 行?笔者结合自身的实际工作经历， 欢将“受众”改名为“用户”，因为“用 告、收取广告费。电视、电台是卖广 对联合早报的媒体融合之路进行了 户”是更符合现在的关系形态的一 告时段，这是单纯的广告盈利模式。 总结与思考。 种形容。 但现在新媒体打破了信息垄断的局 第二个冲击是改写传统对新闻 面，观众源或受众源的流失造成了 媒体融合中的思考与定位 的定义。传统媒体比较容易区分，主 传统媒体的发行量、收视率、收听率 1．正确认识新媒体对传统媒体 要是电视、电台、报纸这3种载体形 的下降，影响了它的商业模式。新媒 的冲击 态。但新媒体很难划分载体，载体不 体本身的广告模式、商业模式和传 全球的传统媒体都面临着新媒 仅仅局限在报纸的网站、移动终端、 统媒体就有很大的差异。 体的冲击。那么新媒体对传统媒体 网络电视等等，它的范围和内容涵 媒体的竞争力体现在不同的层 的冲击主要体现在哪些方面? 盖面也非常广。传统媒体因为受到 面，即快、准、深j个方面。“快”是通 第一，它会迫使传统媒体去重 空间、版位和时段的限制，容量有 过新媒体来体现的。“准”是介于传 新思考过去的受众对自己的意义， 限，而新媒体是海量无限的，所以新 统媒体和新媒体之间，很多有效的 以及对于受众的定位。以前基本是 媒体涵盖的内容，以及通过它的平 报道也能达到准确的效果。但与此 035 万方数据 同时，新媒体也会出现很多不准确 深度的解读和分析，然而传统媒体 的报道，它的比例和发生的几率相 的形态可能更适合于做深度报道。 对要高于传统媒体。在“深”的方面， 不同背景和特点的媒体会有不同的 传统媒体具有一套相对完善的新闻 选择。 生产的流程。从信息源的提供到记 媒体融合的另一个重要议题是 者的采访，再到新闻生产内部的流 如何处理好渠道跟内容的关系，两 程——编辑、审稿、发布，其实已经