山西广告业发展调查报告.pdfVIP

万方数据 茁一黎 ；．￡ 万方数据 万方数据 这是一个普通的城市的早晨。许多上班 族在公交站牌处等着公交车，身后是某饮料、 某方便面的灯箱广告。上车了’公交车电视里 播着某养生品的广告．广播里提示道“某某品 牌提醒您开车了请扶好’下—站……”如果稍 璧剩 作留心，便会发现一个事实：不论你在家里 看报纸、看电视，还是在写字楼挤电梯、上 洗手间．或是在马路E闲逛．这个城市里．只 要有人的地方就有广告。只是通常1宵兄下．人 们对身边的广告浑然不觉．因为一切都已经 像呼吸那样自然。 在这种“自然”背后，活跃着的是一个如 今拥有着150万从业人员的孙fk——广告业。 在国民经济发展的过程中，广告业既发挥着 霸强制 重要的撬动力量，也是经济形势走向和冷热 的传感器，有人因此形象地将广告业称为“经 济的晴雨表”。 相比国外的广告业，中国广告业的起步 晚了近一个世纪。但迅猛发展的中国经济从 一开始就把中国广告推到风口浪尖，30多年 时间所走的路程堪比发达国家100年的历程。 到 于是，这个寄生依附产业一直被催促裹挟着 往前走，走到了一个眼花缭乱的新局面。 根据国家工商行政管理总局办公厅统计 窜善÷吐 中心公布的数据显示，2009年中国广告经营 额为204l亿元，20lo年达到234051亿元． 2011年突破3000亿元，广告市场规模跻身世 界前列。 相比全国的广告业，山西广告业的发展 既是一个缩影，又具有强烈的地方色彩。它 溺黟圈一盘掣#规一 的发展既得益于经济繁荣的催生．亦得益干 悬!／确厘kh邂 无数广告人的辛路历程。从这部交织着数代 写南蓬葛。 广告人激情、梦想、纠葛、无奈与悲欢的历程里， 人们能够读到的不仅是山西广告业的故事， 还有山西媒体行业的变迁，轻工产业的兴衰， 经济结构的转变以及品牌匮乏的尴尬。 万方数据 专题即 05分上海电视台宣布“即日起受理广告业务”， 1983—1994 并播出了长为1分30秒的大陆第一条电视广告“参 那些人，那些名字 桂补酒”。当时《大公报》一名记者这样写道：“广 “不做总统，就做广告足’，这句源自美国总统罗 告的出现犹如一声长笛．标志着中国经济的巨轮开 斯福的话曾让一代叉一代的广告人激情’匆湃。其实罗 始启航。” 斯福的原话是这样的：“如果我能重新选择生活．任 就在当年．上海广告公司和北京广告公司获得 我挑选职业。我想我会进广告界。若不是有广告来 了广告经营权。在此之前，这两家“名义上的广告 传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代 公司”．一家负责画红色宣传画．另一家的主要工 文明水平的普遍提高是不可能的。” 作是负责更换天安门城楼的毛主席画像。而在山 西．第一批广告公司的出现已经是四年之后。 上世纪80年代初．，盯支援国家建设．山西 上世纪80年代初，一则“燕舞、燕舞、一起 被定位为“能源基地”。由此开始全省经济结构向 歌来一片情”的广告让江苏盐城一家不知名的录音 重工业倾斜，轻工业从80年代初的28％逐年下 机企业摇身—变成为中国最知名的家电大E来自 降．到90年代末，轻工业占到全省工业总产值的 金国各地经销商的汽车要在燕舞收录机厂门口排 14％．到2005年，轻工业在总产值