网络调查和传统纸质调查的差异性研究.pdfVIP

网络调查和传统纸质调查晌差异牲砷奔 陈永泰，何有世 (江苏大学 工商管理学院，江苏 镇江 212013) 摘 要：文章通过大学生消费问卷调查考察了网络调查与传统纸质调查在数据收集方面的差异 性 、结果表明．在单位无回答方面网络调查劣于纸质调查；但在项目无回答方面，明显优于纸质调查。 对不同题目类型、行为问题和态度问题的数据分析结果表明，对两种调查方法来说，被访者对调查问 卷的回答没有明显区男1】，即被访者对自身信息的揭露愿望，不受两种调查方法的影响。 关键词：网络调查；纸质调查；差异 中图分类号：C31 文献标识码：A 文章编号：1002—6487(2008116-0032-02 网络调查相对传统的纸质调查方法具有不可比拟的优 度问题；(4)开放式问题。这四类问题包括单选题、多选题、短 势．它不受时空限制，具有开放性、自由性、平等性、广泛性和 填空题、长填空题等几种题型。调查大概可以在 10分钟之内 直接性，同时调查组织简单、便捷，调查费用低等特点，不少 完成。因问卷的版面设计会影响被访者的回答的研究见文献 人认为网络调查大有替代传统统计调查方法之势，将成为主 【4】等，在问卷设计时，纸质调查和网络调查的版面尽量一致。 流的调查方式与信息时代的数据收集方法。但网络调查本身 也存在很多的不足，一方面，网络调查系统需要专业人员构 2 结果和讨论 建，涉及众多学科领域且工作量大；另一方面，网络调查数据 量大．数据质量层次不一，从而有研究者怀疑网络调查结果 2．1 性别特征 的真实性。显然我们必须面对一个新的调查方式的研究领 网络调查共回收249份(82．72％，n=301)参与问卷回答 域，不管网络调查方法未来的走向以及对社会调查的贡献如 并得到有效数据的问卷，纸质调查为279份 (92．69％，11= 何．我们都有必要对这一新生的并且影响不断扩大的方法进 301)，该结果也支持网络调查回收率较低(单位无回答率较 行研究和讨论，使其能够更好地服务于社会的各行各业。 高)的一些研究。在网络调查的有效问卷中，男性被访者为 鉴于以上认识．本文对网络调查与传统纸质调查的差异 84．62％．女性被访者为80．69％；在纸质调查的有效问卷中．男 通过实证进行研究和讨论．拟为网络调查在我国的发展做出 性被访者为87．18％，女性被访者为98．62％。如表 1所示。结果 自己的努力 分析表明，两者在性别方面存在的差异并不明显(x 1))(2)。 表 1 样本性别特征 1 研 究思路和方法 性别 组样本 网络调查 纸质调查 X xn 1) 频数 百分比( 频数 百分比f 合计 男 156 132 84．62 136 87．18 268 调查在作者所在学校进行，样本为来自三个学院的602 女 145 l17 80 69 143 98．62 26o 0．96 3．8-4 人，其中男性312名，女性290名。研究分两组进行，为限制 合计 301 249 82．72 279 92．69 528 抽样误差．采用系统随机抽样为每组随机的指派301名学生 2．2 项 目无 回答 (男性：156；女性：145)。两组中，其中一组接受纸质调查，另