王老吉2015年新春营销战略发布全新新春吉祥罐京东独家首发.pdfVIP

企业看点 公关营销 THE ENTERPRISE ASPECT 王老吉2015年 新春营销战略发布 全新新春吉祥罐京东独家首发 岁末年初，王老吉在广州正式对外发布“过吉祥年喝王老吉 总有吉祥好 意头”2015 年新春营销战略。延续以往的创新营销思维，王老吉再次与 大平台强强联手，以点带面，全面将跨界营销带到新的高度；同时，在京东、 微信、江苏卫视等战略合作伙伴的见证下，全新融合“吉文化”元素设 计的新包装吉祥罐也一并面世，强势出击新年市场。 春节临近，各地节日气氛渐浓。12月22 王老吉再次与大平台强强联手，以点带面， 日，王老吉在广州正式对外发布“过 全面将跨界营销带到新的高度；同时，在京 吉祥年喝王老吉 总有吉祥好意头”2015年 东、微信、江苏卫视等战略合作伙伴的见证 新春营销战略。延续以往的创新营销思维， 下，全新融合“吉文化”元素设计的新包装 46 公关世界 \ PRWORLD 吉祥罐也一并面世，强势出击新年市场。 王老吉巧妙设局，有节奏地使出连环 营销妙计。首先，王老吉方面进一步确认了 与江苏卫视的合作事宜，宣布成为其新年演 唱会的独家冠名品牌；其次，全新设计的王 老吉2015新春吉祥罐正式亮相，以时尚创 新设计结合中华传统民俗文化的“福禄寿喜 Tfboys、Super Junior等众多巨星领衔，这 财吉”，组成一套六款新春纪念罐系列，将 场前所未有的全明星阵容新年盛宴，将是王 在京东平台独家发布，全新演绎“时尚中国 老吉联手江苏卫视献给消费者的首个新年大 风”。此外，王老吉还宣布携手微信平台， 礼；此外，王老吉更与京东平台联手首发新 推出扫码送江苏卫视新年演唱会门票活动， 春吉祥罐，从电商的维度丰富了营销渠道覆 从当天发布会结束起至12月29日24点期间， 盖，实属一大创举；而结合时下最热的微信 消费者只要扫描罐身条形码参与微信互动， 平台推出的创意抢票互动活动，则是王老吉 即有机会免费获得江苏卫视新年演唱会门 在增进与年轻消费群体联系，加速品牌年轻 票，与偶像巨星们零距离接触。 化进程上的又一突破。 这次大规模的跨界合作，也可以看作王 联手电商巨头，王老吉抢发新 老吉2014年“跨界营销年”的全新升级。在 春跨界营销战略 过去的一年，王老吉与腾讯世界杯进行战略 合作，联手腾讯旗下微信、视频、新闻客户 最热电商平台京东、国内最大社交媒体 端与比赛App，打造了一整套世界杯营销活 微信、强势电视渠道江苏卫视，与这三大强 动，取得优异消费者口碑的同时，也获得业 势营销平台合作关系的建立，也预示着跨界 界高度认可；此外，王老吉还携手爱奇艺、 营销再次成为凉茶品牌王老吉2015年战略推 大粤网，借势《舌尖2》的热潮，推出王老 广的重头戏。王老吉方面表示，希望通过对 吉凉茶主题纪录片《舌尖上的平衡》、联手 一系列优质市场资源整合打造出全平台覆盖 微信平台推出点亮广州塔,赢取《亲爱的》电 的战略营销体系，以强大的营销势能打响王 影票活动，这一系列的跨界新媒体平台的合 老吉新春营销第一炮，让广大消费者体验与 作，让王老吉一次次闪亮业界的眼球，将跨 众不同的吉祥年！ 界