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商旅生活 BUSINESS LIFE 生活需要设计 产品需要美 —访意大利、芬兰有感 文/中国贸促会经济信息部部长 赵晓迪 为推广首届中国服务贸易博览会和中 论是意大利的文化、艺术、建筑，还是工 国国际创意设计推广周，与国外专业机 业产品，都体现了意大利人的审美情趣和 构、行业协会建立合作关系，中国贸促 美学传统。设计师在设计产品时，优先考 会经济信息部3人小组应欧洲设计学院、 虑的是美感、审美价值，然后才考虑使用 芬兰设计论坛之邀访问了意大利和芬兰。 价值。在这方面，他认为意大利产品有自 己的优势。 邂逅精通美学的前大使 听了他的分析，我感到很有道理。 正巧，在国航的飞机上我们与前 的确，意大利的许多产品，特别是皮 意大利驻华大使Gabriele Menegatti先生 包、衣服、首饰等时尚用品设计，都以审 邻座，他现为Bologna大学教授，从事 美价值为先。其国际市场上的昂贵价格 国际文化交流和投资事务，知识渊博且 定位，百分之七、八十基于品牌，来自美 健谈。听我说明此行的目的，他很感兴 的设计，时尚用品尤其如此。相比之下， 趣，认为在创意设计产业领域，中意两 中国企业家、设计师们，过于注重产品 国设计师、企业之间的合作潜力很大。 的实用性，着眼点在于使用价值。“价廉 他比较分析了意大利产品和中国产品 物美”的传统观念，制约了中国产品价 的区别：意大利的文化传统是讲究美，无 值的提升。 80 CHINA‘S FOREIGN TRADE 2010.09 洲产品、品牌设计的著名机构，它既重     我们游历了罗马、米兰、佛罗伦萨等古城，那里遍布古罗 马、中世纪和文艺复兴时期的文化代表—艺术品、建筑物。 视教学，培养青年设计师，也致力于商 这让我们深深感慨于意大利人的伟大过去。同时，也了解到今 业实践，让学院设计的产品得到推广和 天意大利服务业和创意设计产业的比较优势 应用。我们此行特意拜访了该学院，与 学院首席执行官Carlo Forcolini和首席 运营官Massimo Siena先生探讨了合作 事宜。 在之后的行程中，我们游历了罗 量一下店里商品的价格，此旁边一家中 他们对开展与我会合作很感兴趣， 马、米兰、佛罗伦萨等古城，那里遍布 国人开的商店高出近一倍。店主设立“I 表示将支持我会11月在中国国际展览中 古罗马、中世纪和文艺复兴时期的文化 am not Chinese”标牌要表达的真正意 心举办的创意设计推广周以及评奖活 代表—艺术品、建筑物。这让我们深 思是：该店的商品不是中国制造的，所以