经济型酒店定价区域差异研究——以如家快捷酒店为例.pdfVIP

doi：lO．3969／j．issn．1006—2025．2013．05．14 经济型酒店定价区域差异研究 以如家快捷酒店为例 宋长海。2 (1．上海财经大学国际工商管理学院，上海200433；2．1-海电子信息职业技术学院，上海201411) 【摘要】低廉价格造就的高性价比是经济型酒店获得市场高度认可的核心竞争力。通过收集如家快捷酒店在全 国30个省区市省会城市的711家标准双人房的门市价格．实证分析了经济型酒店的定价区域差异和在最高定价、最低 定价等方面的主要特征表现。在借鉴区域空闻结构理论分析经济型酒店定价影响因素的基础上提出了由竞合伙伴与 空间结构差异构成的定价传导机制．最后提出了经济型酒店在选址、定价和产品与服务方面的对策。 【关键词】经济型酒店 定价 空间区域结构 差异如家快捷酒店 【中图分类号】F714【文献标识码】A【文章编号】1006—2025(2013)05—0060—04 作为传统星级酒店的必要补充．经济型酒店丰富 型抽样的方式．对如家快捷酒店在全国30个省区市省 了我国住宿业的中低端市场供给．以其明显的价格优 会城市的布点进行采样。如家快捷酒店隶属于如家酒 势和干净、舒适、快捷的服务特色赢得了包括商务、散 店集团。该集团创立于2002年，2006年10月在美国 客等消费者的青睐。经济型酒店之所以能够在短时间 纳斯达克上市(股票代码：HMIN)。作为中国酒店业海 内风靡全国且保持着良好的发展态势．在于其星级的 外上市第一股．如家始终以顾客满意为基础，以“大众 服务理念有效规避了社会(家庭)旅馆脏、乱、差的住宿 住宿业的卓越领导者”为愿景．向全世界展示中华民族 环境：低廉的价格和星级的服务造就超高性价比则是 宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。如家 经济型酒店迅速占领住宿业市场的关键和最根本的原 酒店集团旗下拥有如家快捷酒店、和颐酒店、莫泰酒店 因。笔者以如家快捷酒店为例实证研究我国经济型酒 三大品牌。截至2011年底已在全国250多座城市，拥 店的定价区域差异，目的在于：一是宏观把握经济型酒 有连锁酒店1600多家．形成了遥遥领先业内的国内最 店在我国省区市的空间分布密度：二是梳理和总结我 大连锁酒店网络体系。其中。经济型连锁酒店品牌—— 国经济型酒店定价的区域差异和特征表现．并解读经 如家快捷酒店。提供标准化、干净、温馨、简洁、贴心的 济型酒店的定价传导机制：三是在分析经济型酒店发 酒店住宿产品．为海内外八方来客提供安心、便捷的旅 展趋势的前提下．提出我国经济型酒店保持又好又快 行住宿服务。传递着适度生活的简约生活理念。《财富》 发展的建议。 杂志公布的2011年全球“100家增长最快的公司”中． 一、研究方法和样本说明 有9家中国公司入选。如家酒店连锁排名第九．在上榜 (一)研究方法 的服务行业公司中排名最高．成为全球服务业增长 鉴于资料的可得性和数据的可比性．笔者采用典 冠军。 【收稿日期】2013-03-21 【基金项目】本文系上海市教育委员会科研创新项目“旅游、会展和创意主题街区研究”上海实证(项目编号：13YSl53)。 【作者简介】g-长’海(1981．2一)，男，汉，河南林州，上海财经大学国际工商管理学院旅游管理系博士生，上海电子信息职业技术 学院经济与管理系讲师，主要研究方向为都市旅游、酒店管理。 _ 万方数据 宋长海：经济型酒店定价区域差