浅论拓展县级电视台生存空间策略.docVIP

浅论拓展县级电视台生存空间策略 　　【摘 要】在新媒体不断兴起、传统媒体深化改革创新的形势下，县级电视台受覆盖面和地域的限制，生存空间显得更加的逼仄。如何拓展县级电视台的生存空间，发挥县级电视台的应有作用，促进电视事业有序健康发展，笔者结合工作中的体会和思考作一分析。 【关键词】县级电视台 生存空间 新闻立台 电视以其传播迅速及时、现场感强、声画俱备和影响力大等其他媒体所无法比拟的优势而倍受受众关注。在我国电视宣传主流媒体中，中央台、省级卫视、市、县电视台，它们的构成就象一个倒金字塔，县级台处于最基层，也是最弱小的，但县级电视台又是构成舆论宣传主流媒体的基础性阵地，它所处地位、所发挥作用不可小视，更不可忽视。在新媒体不断兴起、传统媒体深化改革创新的形势下，县级电视台受覆盖面和地域的限制，生存空间显得更加的逼仄。如何拓展县级电视台的生存空间，发挥县级电视台的应有作用，促进电视事业有序健康发展，笔者结合工作中体会和思考作简单分析。 枞阳电视台成立于1989年10月，1992年经国家广电总局批准，获得播出许可权，2000年3月，在全国基层广播、电视合并改革潮流中，与枞阳广播电台合并，成立枞阳县广播电视台，秉承坚持正确导向，围绕中心，服务大局，关注民生的办台宗旨，服务百万枞阳人民。 一、坚持新闻立台，树立创新思维 1、以正确舆论导向为目标，坚持新闻立台理念 我县广播电视台作为县域主流媒体，它的第一责任就是新闻宣传，这就决定了新闻立台是我台的职责所在和根本要求。枞阳县委、县政府高度重视广播电视新闻宣传工作，要求全体电视人牢记使命，主动作为，唱响主弦律，打好主动仗，围绕中心，服务大局，聚焦热点，关注民生，为枞阳的政治经济文化社会事业发展发挥舆论引领导作用。 2、以改革创新为动力，不断锐意进取 对于一个凝聚力强、生机蓬勃、锐意改革的单位，领军人物的文化、眼界、思路起着决定性作用。东方卫视的当家人黎瑞林、湖南卫视掌门人欧阳常林、江苏卫视周莉……他们或多单位历练，或出身名校，或海外归来，他（她）们思想前卫，胆略超人，智慧出众，每一次改版创新都亲历亲为，一线把关，正是他们的开拓创新思维和锐意进取精神，带领自己的团队打造出了《超级女声》、《加油好男儿》、《快乐男声》、《绝对唱响》、《人间》、以及正受热捧的《中国好声音》等一大批在全国都很知名的娱乐化和情感类节目，引领着中国电视事业不断跨越发展。他们的创新理念和敬业精神也成为了许多地方台当家人的楷模。 近年来，我台充分挖掘平面媒体不具备的电视元素优势，不断改革，用创新思维办好台，开栏目，做节目。形式上，定期改版、包装，时常给观众耳目一新之感；内容上，注重民生，关注热点，开办百姓喜闻乐见的节目栏目；思想上，与时俱进，把握时代脉搏，传播公平正义。正是秉承了坚持正确导向，围绕中心，服务大局，关注民生的办台宗旨，我台《枞阳新闻》栏目因其把握政治敏感、关注百姓民生、捕捉社会热点而深受百姓喜爱，《枞川夜语》专题栏目以其主题鲜明、制作精良、画面优美而倍受社会好评。 二、坚持品牌战略，强化竞争意识 目前，县级广播电视台普遍存在着一方面面临激烈的市场竞争，一方面却享受着财政供给吃大锅饭的困惑。在这样的体制下，一个县级电视台要想跻身狭窄的频道空间，在有限市场资源中分得一杯羹，必须加强对从业人员的职业教育，强化竞争意识，树立精品意识，打造出能长久留住观众的一两个品牌栏目。近年来，枞阳广播电视台着力做强新闻栏目，做大民生新闻，时政、民生新闻相得益彰，专题采访、深度报道精彩纷呈。 1、做强新闻栏目 在我国，作为大众传媒的广播电视台，第一责任就是新闻宣传，这是作为党和政府喉舌的主流媒体需担当的主要职责，是新闻立台理念贯彻实施的重要举措。枞阳广播电视台时政新闻栏目《枞阳新闻》坚持正确导向，发挥舆论引领作用，以团结鼓劲、正面宣传为主，充分发挥新闻媒体宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导群众情绪、搞好舆论监督的重要作用，紧紧围绕县委县政府的中心工作、重点工作，牢牢聚焦百姓关注事关民生的热点难点问题，进行现场采访、深度挖掘、跟踪报道，较大的提高了新闻宣传的公信力和影响力。 2、做优民生新闻 民生新闻是当下所有主流媒体着力打造的宣传平台，与时政新闻齐头并进。枞阳县广播电视台结合地方实际和地域特色，以广大群众普遍关注的民生问题为报道选题，及时开办了晚间新闻栏目。实践证明，该栏目的开办，既满足了老百姓的收视需求，也为县委、县政府重大决策部署贯彻实施提供了强有力的舆论阵地。这里略举几例，枞阳县城区非法载客三轮车的取缔，县城莲花湖公园建设，文化公益性工程项目的拆迁等，这些都是近年来枞阳县城建设的重头戏，如何打响这些被喻为城市建设啃骨头