区域性节事活动对城市经济影响探究.doc

区域性节事活动对城市经济影响探究 　　作者简介：周健华（1984-），男，四川达州人，硕士，讲师，重庆文理学院旅游学院教师，研究方向：区域经济与会展业发展。 摘要：区域性节事活动是相对于全国性节事活动而言，对促进区域发展和城市经济增长有双重影响。其积极影响主要表现在提高区域开放度和影响力、实现区域资源的合理利用、改善区域内基础设施建设、拉动区域内相关产业发展等方面；其消极影响主要表现在淡季导致投资浪费、基础设施压力增大等方面。因此，探究区域性节事活动对城市经济的影响有助于正确利用其积极影响，规避或克服消极影响，实现区域经济的和谐发展。 关键词：区域性节事活动；城市经济；影响 中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号2013 1 区域性节事活动内涵 1.1 区域性节事活动界定 在西方事件及事件旅游（Event Event Tourism）的研究中，常常把节日（festival）和特殊事件（special event）合在一起作为一个整体来进行探讨，在英文中简称为FSE（Festivals Special Events），中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。我国著名学者吴必虎（2001）指出，节事活动是指城市举办的一系列活动或事件，包括：节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。 节事活动根据范围划分可分为全国性节事活动和区域性节事活动。本文认为，区域性节事活动是指在特定的区域范围内，以当地特有的历史，文化和资源为载体，具有浓郁地方特色的能够带动该地区经济效益和社会效益增长的各种节庆活动和特殊事件的总称。 1.2 区域性节事活动特征 （1）文化性。文化是节事活动的灵魂。举办地通过挖掘历史文化元素，并对历史文化的继承和创新，进而打造具有地方文化特色的节事活动，使区域性节事活动成为展现城市历史，体现城市文化，彰显城市个性的平台。如今，区域性节事活动所具有的独特地方文化已成为举办地吸引力的源泉。南宁国际民歌节的成功与南宁少数民族民俗文化紧密相连，同样慕尼黑啤酒节也与其几百年经典的啤酒文化密不可分。 （2）综合性。区域性节事活动具有综合性，主要体现在活动内容综合性、产业综合性和目的综合性等多个方面。内容综合性是指各区域性节事活动内容所表现的地方特色不同，多种多样，如文化、民俗、资源、特产等；产业综合性是指举办区域性节事活动涉及旅游、餐饮、酒店、娱乐、医疗等多个产业，有利于促进相关产业的发展；目的综合性是举办区域性节事活动能够满足庆祝目的、旅游目的、区域形象塑造目的以及经济发展目的等。 （3）效益性。国内外的实践证明，节庆活动既可以作为一项休闲旅游活动发挥直接的经济作用，同时又能够为举办城市带来巨大的经济联动效益和社会效益。社会效益体现在弘扬地方文化、塑造城市形象、提升城市知名度、增加就业、改善生态环境等方面；经济效益体现在带动旅游等相关产业发展、完善基础设施建设、满足城市发展的资金需求等方面。同时，区域性节事活动所带来的社会、经济效益又会促进节事活动本身的发展，有利于塑造品牌节事，形成良性循环。 2 区域性节事活动影响城市经济发展的因素 城市经济发展受多重因素的影响，本文以区域性节事活动为出发点，主要从节事内部因素和外部因素角度来分析（见图1）。 2.1 内部因素 （1）品牌力度。目前我国区域性节事活动数量众多，但是形成品牌节事的却屈指可数。大多数区域性节事活动由于没有注重品牌培育，总是举办一两届就夭折，导致大量区域资源浪费，不利于城市经济的长远发展。因此，节事组织方应加强节事品牌塑造力度，注重发展长远效益。 （2）节事规模。区域性节事活动只有达到一定的规模，才能形成规模效应。若活动规模过小，节事吸引力不足，则区域经济影响力就较小；若活动规模过大，城市资源承受力不足，反而会对城市经济造成负面影响。因此需要控制节事规模，最大限度促进城市经济发展。 （3）活动内容。区域性节事活动内容形式是否多样、内容是否新颖，直接影响节事活动对其利益相关者如赞助商、观众的吸引力。因此，区域性节事活动在内容的选择上要采用多种形式，创新活动内容，多与城市旅游、经济等有利促进城市经济发展的项目相结合。 2.2 外部因素 （1）管理力度。区域性节事活动飞速发展，在各地城市经济发展中起着十分重要的作用。但在快速发展的过程中，仍存在诸多问题，需要进一步规范和管理。管理力度弱、管理不到位直接影响区域性节事活动的顺利开展，导致活动预期效益无法实现，并有可能阻碍城市经济发展。因此，节事活动组织方应加强区域性节事活动管理力度，保证节事活动顺利开展。