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中西部社区报逆势而上几点思索 　　社区报虽然是舶来品，但在当下的中国已不算是陌生的名词，近些年更成为媒介研究的一个热点。我国社区报发展至今已有近十年的时间，期间有成功的经验，也有值得总结的教训。长期以来，从我国社区报的办报地域、办报效果和发行规模来看，北京、上海和广州等一线城市始终独领风骚，其中办得较为成功的社区报有上海《新闻晨报》创办的街道社区报、《新民晚报》的社区版、北京日报报业集团主办的《北京社区报》以及广州日报报业集团主办的《增城社区报》等。 发展态势：中西部社区报逆势而上 近年来，新媒体的快速发展，对传统纸媒产生了巨大的冲击，随着美国《新闻周刊》《个人电脑世界（PC World）》和《德国金融时报》等著名纸媒的停办，“报纸消亡论”再次成为国内新闻人口中的热门话题。然而就在此时，中西部地区却纷纷逆势而上，开始了新一轮的社区报办报热潮，这一现象颇值得关注。今年1月8日，华西都市报社推出《华西社区报》，它号称是“中国西部第一张社区报”；4月25日，郑州晚报社出版社区报《郑州晚报·社区报》；5月19日，由山西省社区文化促进会和三晋都市报社联合主办的《社区报》正式创刊，这份山西省内的首张社区报，创办伊始就提出要将服务网络覆盖到省会太原市的500多个社区；5月22日，合肥报业传媒集团推出安徽省第一份社区报——《滨湖新闻》；8月8日，华宇集团和《重庆晨报》联合打造的重庆市首张社区报——《重庆晨报社区报·华宇家园》面世。 中西部省市在今年如此集中地创办社区报，实际上有着几乎相同的背景和原因。当前，我国正处于城市化加速发展的时期，尤其是在国家西部大开发和中部崛起战略实施多年之后，中西部城市的发展已经达到了一个新高度，城镇化水平显著提升，城市内部的区域中心也不断形成和完善，这些都为社区报的创办提供了现实的基础。同时，国内外社区报的办报实践也为中西部地区社区报的办报潮提供了理论与实践支撑，而激烈的报业市场竞争，以及面对新媒体咄咄逼人的攻势，都让中西部的传统报业有了寻求突破的内生动力。传统的晚报、都市报已不能满足分众时代受众的个性化需求，小众化、精准定位的社区报，正是传统纸媒实现差异化竞争的突破口，也很有可能成为今后一段时间值得期待的经济增长点。此外，中西部社区报市场几乎一片空白，这也给传统纸媒提供了良好的市场机遇。 不过，社区报对于中西部传统纸媒来说，既是机遇，也是挑战。湖南省长沙市《东方新报》早在2004年12月就宣布要做社区报，它在常规新闻版面之外，设置了多达16个版的社区读本，但一年后《东方新报》即宣布停刊。目前，复刊后的《东方新报》仍是一张以服务市民为主的都市报。类似的事例，不能不为当前这一轮中西部社区报办报潮敲响警钟。报纸定位的模糊不清、目标受众的飘忽不定、报纸发行的渠道不畅、市场反馈机制的未能形成以及无法与新媒体嫁接等，都成为中西部地区在创办社区报时所面临的难题。 内容制作：报道“家门口的那些事” 当前，国内外的传媒大环境正在发生着深刻的变革，新媒体的使用日益普及，这让受众对于媒体的选择越来越挑剔，传统纸媒那种“大而全”的办报方法，已很难适用于社区报的办报实践。传统纸媒主要依靠将读者“二次销售”给广告客户来获取利润，这就要求他们尽可能地扩大发行量和覆盖面，在新闻内容上尽量做到“无所不包”。而社区报面对的受众，只是城市中某一特定区域的居民，其最核心的新闻内容，必须要贴近该区域的受众。 今年5月22日创刊的《滨湖新闻》是依托合肥市滨湖新区而创办的一张社区报。《滨湖新闻》在创刊号上就喊出了只报道“家门口的那些事”的口号，并将其作为自己的办报宗旨，这与《郑州晚报·社区报》在宣传中打出的“亲近你，读懂你，服务你”的口号，从本质上来说是一样的。同样位于中西部的四川《华西社区报》，在创办伊始也提出了“华西社区报，我家的报”的办报理念，为让更多居民参与到“我家的报”中，《华西社区报》还开辟了《我说社区身边事》等专栏，由社区居民自己来写身边事、拍身边景。中西部地区社区报办报潮要想“高温不退”，就必须始终坚持这样的理念，因为只有为社区居民提供更多的实用信息，在服务性上更细致、更贴近，社区居民才会觉得社区报有看头、有价值，也才会保持并提升对社区报的忠诚度。 办报定位：“小”的才是美好的 《郑州晚报·社区报》提出“家长里短的故事，丰富多彩的居民生活，多样的互动性活动，我们一一道来”，从小角度切入，说最普通的社区故事。在中西部社区报的办报实践中，“小”已经成为一个热门汉字。《合肥晚报》社区报——《滨湖新闻》在实际操作中，也是紧紧围绕着“近、小、细、实”这四个方面来做文章的。 所谓“近”，就是为本地读者提供最贴近的新闻。《滨湖新闻》的报道内容离不开菜篮子、钱袋子、楼道灯、晨练队、孩子事等，体现在