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我国气象传媒服务商业化策略探究 　　摘 要：通过回顾我国气象传媒服务的发展历程，分析了我国气象传媒服务商业化的发展及存在问题，从加快体制机制创新、确保电视天气预报广告收入稳定增长并寻找新的盈利增长点、挖掘新媒体气象服务经济效益、加强气象服务能力建设、强化与行业高度粘合的气象传媒服务以及创造良好环境培养和吸引优秀人才等几个方面探讨研究了我国气象传媒服务商业化的策略。通过与商业流通及交通物流行业企业积极探讨合作方式，该方面的服务将有望取得实质性进展。 关键词：气象传媒服务 商业化 一、我国气象传媒服务发展历程 1956年开始，气象预警预报信息通过广播、报纸向公众发布，这是气象传媒最早的发展雏形。直到20世纪80年代以前，广播、报纸、电话仍是向公众传播气象信息的主要渠道。在气象人和电视人的共同努力下，1980年7月7日，电视天气预报终于与观众见面了。当然，那个时候的电视天气预报是由电视台制作播出的，还远未形成气象传媒的概念。1986年10月1日，由中国气象局下属的国家气象中心制作的天气预报节目顺利开播，中国也成为了世界上第一个由气象部门独立制作天气预报节目的国家，气象传媒初具规模。1993年，专职的气象节目主持人登上荧屏，同年气象部门通过电视天气预报节目也开始有了广告收入。之后，电视天气预报节目发展迅速，成为国内收视率最高的电视节目之一。2002年北京华风气象影视信息集团成立，标志着气象传媒事业迈上了集团化、产业化运营的崭新道路。2006年，由中国气象局主办，华风集团与各省级气象部门共同承办的气象专业频道中国气象频道开播。2012年，北京华风气象影视信息集团正式更名为华风气象传媒集团。发展到今天，以华风集团为龙头的我国气象传媒已经成为国内最大的行业传媒，业务范围也从原来单一的气象影视服务，逐渐拓展到了网络、手机、IPTV、列车电视、户外媒体等新兴媒体，逐步向着全媒体、全服务的格局发展。 二、我国气象传媒服务商业化发展及存在问题 商业化，指的是以生产某种产品为手段，以营利为主要目的的行为。所谓气象传媒服务商业化，即指在进行气象传媒服务的同时以商业经营的方式从市场获取收益的行为。我国气象传媒服务商业化运作最早开始于20世纪80年代。1985年，国务院批准气象部门开展有偿气象服务。1989年，电视气象预报节目中开始出现内置景观广告。1993年，电视天气预报节目新增的城市天气预报及景观实行有偿播出，从此气象部门和电视台开始收入分成的尝试。1996年，中国气象局和广播电影电视部联合下发了《关于进一步加强电视天气预报工作的通知》，进一步明确了电视天气预报节目由气象部门制作，对于广告等收入，“本着增进理解及平等、互利、互惠的原则，确定分成办法”。相关政策的出台，让气象部门制作天气预报节目并获得经营分成有了合法性，这也成为了气象影视服务可持续发展的基础。随后气象影视逐渐形成了以公益性服务为主，以广告创收反哺气象事业的发展模式。近几年国家级气象传媒服务每年的广告收入都达数亿元，可观的收入也有力地助推了气象传媒服务乃至整个气象服务的发展。 在取得可观经济效益的同时，气象传媒服务商业化的发展也面临着一些问题和挑战。主要体现在以下几个方面： 1.现有体制机制对气象传媒服务商业化发展形成制约 气象传媒服务依托中国气象局权威资源，经历多年发展，虽然取得可喜的成绩，但不可否认的是，现有体制机制对气象传媒服务商业化的发展造成了一定程度的制约和阻碍。需要深化改革，去掉体制机制上的束缚，才能使气象传媒服务商业化迎来更大的发展。 2.气象传媒服务市场化程度低 目前我国气象传媒行业主要分国家级、省级和地市级三级，除以华风气象传媒集团为代表的国家级气象传媒服务以企业方式运营外，各省及地市级气象传媒服务基本由各地气象部门下设的气象服务中心承担。事业体制下的气象传媒服务市场化程度普遍不高，缺乏针对市场需求的个性化服务，与受众之间没有形成良性互动，气象传媒行业在满足市场需求、应对市场冲击等方面存在着明显的不足。 3.盈利模式单一影响可持续发展 电视天气预报内置景观广告，对气象传媒服务来说是一种创举，它使气象部门与电视台之间收益分成找到了一种合理的模式。发展到今天，这样的广告收入仍然是各级气象传媒服务实体的主要收入来源。然而传统电视广告受网络、手机等媒介的影响很大，一部分业务被分流，另外宏观经济走势的不确定性也在一定程度上影响了企业对广告的投放，这些都使得电视天气预报的广告收入增长较为缓慢。盈利模式的单一和创收能力不足也成为了影响气象传媒服务事业发展的瓶颈。 4.新媒体气象服务滞后 上世纪90年代以来，网络兴起并迅速普及，进入21世纪，伴随着移动终端的大发展，移动互联时代已经到来。新兴媒体正在深刻地