09级国际营销1.pptVIP

第一节 市场营销的基本概念 一、市场 二、相关概念 三、市场营销 四、国际市场营销  ①市场是买卖东西的场所 ②市场是商品交换和流通的领域 ③市场是买卖关系的总和 2、市场营销学关于市场的定义 市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。 三、市场营销 市场营销 ( Marketing ) 一种社会活动：销售、推销、经营、市务、行销、市场营销 一门科学：销售学、市场经营学、行销学、市场学、市场营销学 1、市场营销 ( Marketing ) 定义5：我们的定义——以消费者为中心，将适当的产品、以适当的价格、在适当的地点、用适当的手段转移到消费者手中，满足消费者需要，实现企业利润。 市场营销的理解 ①市场营销的基础是交换 ②市场营销的主体是营销者 市场营销的特点：以买方为中心，从卖方的角度研究营销过程 ③市场营销是一个动态的概念—— 主体变化、客体改变、内容扩展 市场营销的理解 ④市场营销分为宏观营销、微观营销；传统营销，现代营销 ⑤市场营销的性质：属工商管理的范畴。 市场营销学是建立在经济学、现代管理理论和行为科学基础上的一门应用学科。 市场营销的理解 ⑥市场营销既是一种经营哲学又是一种经营职能 作为一种经营哲学，通过“满足需求——顾客满意”，来实现“多赢” 作为一种经营职能，与其它职能管理部门