第十章 企业文化建设.pptVIP

第十章 企业文化建设 §1 企业文化概述 §2 企业CI 一、企业文化的含义和内容 二、企业文化的功能 三、企业文化的传播方式 （条例式、标语式、厂歌式、广告式） 四、企业文化的建设工程 §1 企业文化概述 1.含义 企业文化是指一个企业内形成的独特的文化传统、价值观念体系和行为规范等。 2.内容 （1）物质文化层 （表层部分） （2）制度文化层（中间层部分） （3）精神文化层（核心部分） 一、企业文化的含义和内容 （1）凝聚效应； （2）导向效应； （3）约束效应； （4）激励效应； （5）辐射功能； （6）生产功能。 二、企业文化的功能 （1）生产工程； （2）福利工程； （3）文化教育工程； （4）心理环境工程。 四、企业文化的建设工程 CI（Corporate Identity），直译为“企业个性”、“企业特征”、“企业识别”等。 企业CI是指企业运用视觉设计和行为活动把企业理念和企业文化传达给社会公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持和认同。 CI的构成要素：企业理念系统（MI）、企业行为系统（BI）、企业视觉形象识别系统（VI）。 源泉 途径 表现 1.提高企业知名度； 2.增加产品竞争力效应； 3.促进企业管理水平不断提高； 4.塑造企业形象； 5.增加内部凝聚力； 6.公关效应； 7.营销效应； 8.广告效应。 二、企业CI的作用