会展设计与布局第四章课件.ppt

会展设计与布局 补充ion理论。 播放会展视频。 回顾上节课的内容。 第四章 会展视觉识别系统的设计 4.1 会展视觉识别系统的概述 4.2 会展标准字体（中外文） 4.3 会展标准色 4.4 会旗、会徽设计 4.5 会展工作人员服饰设计 4.6 会展口号设计 4.7 会展标志设计 4.8 会展吉祥物设计 4.1 会展视觉识别系统的概述 CIS是企业形象识别系统—Corporate Identity System的缩写。它是运用视觉设计，将企业的理念与特质予以视觉化、规格化及系统化，运用视觉沟通技术、透过传播媒体来增加社会认同的符号系统。 会展活动在运作过程中与企业经营活动一样，也需要有统一的形象对外宣传和推介。在现代会展设计中，通过会展视觉识别（Visual Identity）的设计及应用，形成会展活动的整体形象。 会展视觉识别系统的定义: 会展视觉识别系统的设计就是将会展活动的主题、目标、内容等抽象概念加以形象化、视觉化的表现，并借助各种传播媒介让社会各界一目了然地获得其中传递的会展信息，达到沟通的目的，取得识别的效果。 会展视觉识别系统是由会展标志、标准字体、标准色、吉祥物、口号等组成。 4.2 会展标准字体（中外文） 4.2.1 会展标准字体概述 标准字体是在一定范围内标准化使用所特别制定的一种字体。会展标准字体是根据会展活动的中外文名称精心设计的，它要求对字体、字间距、线条粗细、笔画配置、字体的造型等进行周密的布局和个性化的塑造，最后达到空间的平衡和结构的和谐，具有独特的美感和造型效果。 在会展视觉识别系统中，标准字体经常与标志共同使用，一起传递会展活动的主题和内容。 4.2.2 会展标准字体的设计原则 1.会展标准字体的设计要有个性，应根据会展活动主题不同，塑造不同个性的字体，以传播会展本身独特的信息。 2.会展标准字体要易于阅读、辨认。字型夸张的变形应保持清晰认知，造型上不能因随意变化而使字难以辨认。 3.会展标准字体的设计要适合不同场合的使用。 4.3 会展标准色 4.3.1 会展标准色概述 会展标准色是经过特别设计而选定的，能够代表会展理念的一种或一组特定色彩。它可广泛运用于标志识别、办公用品、广告宣传、场馆基色以及会议背景板等场合，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，对人们产生感染力和冲击力。 4.3.2 会展标准色的设计方法 1.根据会展活动的主题与理念选择适合表现形式的色彩。例如，环保展采用绿色作为主色，以表达希望人类爱护自己生存环境的愿望。 2.根据会展活动的内容来选择适合表现形式的色彩。例如，食品展一般选择红色、绿色作为主色，以表现食品的新鲜美味、安全卫生和环保。 3.为了保证标准色的精确再现与便于管理，标准色一般由印刷油墨的CMYK值或GRB的色标值来表示。会展标准色尽量不要采用专色，而且一般不要超过三种颜色。 4.4 会旗、会徽设计 对于那些长期、定期、固定举办的会展活动，如奥运会、世界杯足球赛等，都拥有自己的会旗，悬挂于会展活动的主要场地和场馆建筑物之上。它的设计主要内容包括：标志、标准色、标准字体等。 会徽是会展活动标志的载体，它主要有金属、塑料、玻璃等制成，广泛地使用在展馆建筑物、工作人员的服饰上，成为人们识别的明显记号。 4.5 会展工作人员服饰设计 4.5.1会展工作人员服饰设计概述 会展活动中，为了识别各类人员的身份、岗位、级别等，体现整齐划一的外表，更好地为参展商和观众服务，必须对会展工作人员的服饰进行系列设计。主要包括服装、鞋帽、领带、手套等。 4.5.2 会展工作人员服饰设计原则 会展工作人员服饰设计必须考虑色彩、款式、面料三大因素。 1.馆服的色彩应该有鲜明、突出的特征，可以以标准色为主，借助辅助色识别各类人员。 2.款式要新颖并具有整体效果，可根据工作人员的不同身份和工作场所进行区分。例如，管理人员的服饰以西服套装为主，专业人员以工作服为主。 3.服装的面料应该根据工作人员所从事的工作性质来确定。例如，保洁员、搬运工的服饰应选用质地较厚、强度较高的面料。 4.6 会展口号设计 会展口号就是以简洁的语言来表达会展活动的主题和理念，对会展活动来说是最具魅力和鼓励意义的。 例如，中国上海在申办2010年世博会中使用的“上海如有一份幸运，世界将添一片异彩”的口号就体现了中国人民期盼申博成功的心愿。又如，中国申办2008年奥运会的口号为“新北京，新奥运”，这一口号说明了有三千余年建城史的北京，经过改革开放的洗礼，以暂新的、多姿多彩的面貌进入新世纪，以饱满的热情欢迎全世界的体育健儿和各界朋友，共同参与奥运盛会。 4.7 会展标志设计 4.7.1 会展标志概述 会展标志是在会展活动中能明确表示主题、目标、内容和性质等信息，主要以文字、图形和符号等构成的标识。在会