信息、预见、创新：选题策划的三要素.pdfVIP

第25卷第9期 宿 州 学 院 学 报 Vo1．25，No．9 2010年 9月 JournalofSuzhouUniversity Sept．2010 doi：10．3969／j．issn．1673—2006．2010．09．014 信 息、预 见、创 新：选 题 策 划 的三 要 素 朱移山 (合肥工业大学出版社，安徽 合肥 230009) 摘要：从信息的三个层面：知识信息、作者信息和市场信息，分析了信息在出版选题策Jr,J中的重要作用；从领悟国家 文化 出版政策、窥视千变万化的图书市场两个方面，论述了出版社编辑在选题策划要有预见性；从一些成功的选题 策划案例分析 中，说明了创新性是选题策Jr,J成功的关键因素。认为 ，信息、预见、创新：选题策Jr,J的三要素，要想策 划出优秀的选题，信息是基础，预见是前提 ，创新是根本。 关键词：选题 ；策划；信息；预见；创新 中图分类号：G232．1 文献标识码：A 文章编号 ：1~773—2006(2010)09—0039—03 对于出版社的编辑来说，其素质的组成是多方 1 信 息 面的，但选题策划可以说是衡量一个编辑水平高下 的最重要的方面…。一个编辑的才能并不仅仅限 信息是一个很宽泛的概念，至少有三个层次。 于把作者手中已有的书稿组 回来编辑 出版，这实际 首先是市场 的信息 ¨J。谁也不能否认 图书 已经是 上是一种简单被动的劳动，体现不出多少编辑的才 一 种商品，既然是商品，就需要市场，如果不了解市 能。真正的编辑才能应体现在未雨绸缪，主动开拓 场，就不可能使商品(图书)畅销，流通到消费者手 市场、把握市场上。从许多成功的选题看，出版的成 里 。所以一个好的编辑必须时刻了解、关注市场 ，一 功，多半归功于成功的选题策划 。没有成功的选题 个闭门造车，不了解市场，只在编辑室里空谈选题的 策划 ，要在如今图书大战中取得主动权是不可能的。 编辑不可能策划出有市场竞争力的选题，这如那些 一 个选题的成功，取决于多方面的因素，有时偶 不了解市场的商品生产者一样，生产出来的商品不 然因素也起着不可忽视 的重要作用。比如，由于政 是市场不对路就是不受顾客欢迎 ，成为一种滞销品。 治气氛或形势发生的变化，一本质量一般的滞销书 所以一个成功的编辑必须时时刻刻关心市场的行情 也许会突然变得畅销起来。尤其在今天，图书出版 和走向，熟悉市场动态和读者心理，只有这样他才能 受影视和其他传播媒体的影响 日益明显，一则书评、 真正想读者之所想，真正为读者提供他们所有需要 一 个消息、一部电视连续剧、一部电影等，都可能使 的精神食粮，满足市场和读者的需求，在千变万化的 一 本原来并不畅销的书畅销起来。有时一本很平庸 图书市场和激烈的竞争中立于不败之地，并掌握主 的书也会因为作者的知名或走红而水涨船高，书随 动权 I6j。一本书能否畅销不在于读者，而在于书 人红，但这并不能代表或反映一个编辑的真正才能。 本身。好书永远是有读者的。凡是市场上真正畅销 撇开这些人为的或偶然的因素，编辑的才能在这里 的书都不同程度地反映了这一特点。比如 1997年 很少能反映出来，所以并不足 以反映编辑的真正水 香港回归，事前 ，北京和广东的一些出版社就描准了 平。因为这些偶然或其他因素影响而成功的图书在 这一动向，事先策划了一批与香港回归有关的图书， 整个图书市场上所 占的份额并不高，也不是编辑才 结果都获得了不俗的业绩，大受读者欢迎。再如围 能决定的，含有很大的偶然性