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新闻专业主义党报核心竞争要素之一 　　【摘要】新闻专业主义就是在专业主义之上强调新闻特殊的公共利益和记者的社会责任。美国新闻专业主义强调传媒作为一个独立的社会子系统收集、整理、传播信息的功能和责任。它包括一套关于新闻媒介的社会功能的信念，一系列规范新闻工作的职业伦理，一种服务公众的专业精神，一种新闻工作的专业智慧、专业操作能力。一言以蔽之。新闻专业主义是新闻社会责任与新闻实务能力的统一。 　　【关键词】新闻专业主义党报核心竞争要素 　　 　　现代传媒竞争取决于两个竞争要素：先进理念与优质产品。前者的本质是组织精神与企业文化，后者的本质是专业主义作支撑的、顾客价值导向的新闻产品。 　　 　　专业、专业主义的内涵 　　 　　专业是在职业分工的基础上产生的，但专业有着特定内涵。并且其意义远远大于简单的职业分工。布朗士(Brandeis)曾对专业的定义作了一个经典概括。他认为，专业是一个正式的职业；为了这一职业，必要的上岗前的训练是以智能为特质，卷入知识和某些扩充的学问。它们不同于纯粹的技能：专业主要供人从事于他人服务而不是从业者单纯的谋生工具，因此，从业者获得经济回报不是衡量职业成功的主要标准，专业行为的特征是展现高超的智能、不受外界干预、利他主义以及伦理行为；所谓专业主义则主要强调将利他主义建立在确立专业领域的社会角色的基础之上，以充分发挥与其专业对应的一系列社会功能为目标。 　　新闻专业主义就是在这种专业主义之上强调新闻特殊的公共利益和记者的社会责任。美国新闻专业主义强调传媒作为一个独立的社会子系统收集、整理、传播信息的功能和责任。它包括一套关于新闻媒介的社会功能的信念，一系列规范新闻工作的职业伦理，一种服务公众的专业精神。一种新闻工作的专业智慧、专业操作能力。一言以蔽之，新闻专业主义是新闻社会责任与新闻实务能力的统一。 　　对于中国报业来说，提倡新闻专业主义既有上述的共同点，又有特殊性。我们通常所说的“专业”，往往蕴含着两种意义：1指在大学所接受的专业课程训练。它停留于专??知识的层面；2新闻宣传工作，它停留于政治教育的层面，不注重受众市场效果。因此，提倡新闻专业主义。不仅强调专业知识工作化。工作职能专业化。强调新闻技能与新闻操守的兼备，而且还要从市场经济的产业环境出发，强调媒介工作的商业因素和专业能力对这种要求的满足。应该说，这是党报内容结构调整的“理念前提”。 　　 　　媒介产品的个性特征与专业主义 　　 　　一、媒介和媒介产品的特殊性 　　我们强调新闻专业主义。倡导社会责任、媒介伦理和新闻从业人员专业技能的统一，是由媒介公司和媒介产品的特殊性决定的。 　　媒介的特殊性在于，具有社会公益性、意识形态属性和工具性同时，作为一种市场组织，也有自己的个性特点。 　　1　在资产特性上。表现为人与机器。知识经济出售的是知识、智慧和创意。媒介作为一种知识经济，产品的知识性，建立在员工的知识创造之上，人是传媒的重要资本。同时，由于传播技术的不断变化，生产机器的科技含量远远超过一般生产企业。如媒体编排的数字化和印刷的清晰化等。 　　2　在生产特点上，标准化、同一性与差异化、个性化同时存在。比如，现代报纸的出版，都有自己的特定模块。都有自己的版式特点与字号选择，以及专栏标识，等等。这些标准化、同一化的生产，使不同的报纸呈现不同的风格。但是，报纸绝不是每天同质的产品。在具体的产品生产中，比如一个专栏的文章，不可能同质。差异化、个性化决定了它每天的产品都是新的。这既是它诱人之处。也是它的薄弱环节一一可能出现质量的波动。 　　因此。新闻从业人员的价值观与岗位价值观的一致性是保证报纸质量稳定性的重要条件。新闻话题和角度的选择是否响应受众需求、引语是否俏皮引人入胜、导语是否充满灵气、语言是否充分尊重了不同读者的阅读习惯等，都取决于记者的态度和技能。态度+技能=成功。从业人员的价值观如果与媒介价值观具有一致性，那么。媒介的目标、社会的目标，就会成为从业人员自己的目标。每天重复的工作就会成为快乐的循环，媒介和记者都会实现自己的目标，反之，记者的工作态度就会打哈欠。媒介的质量无法保证，其目标也无从实现。 　　3　在产品特点上，产品的功能性和流动性都很强。所谓功能性，就是新闻产品所提供的思想、观点与分析，具有可以成为受众生活、工作的重要参考工具；所谓流动性，是指新闻产品时效性很强，今天的新闻就是明天的历史。正是从这个意义上讲，媒介经济是真正意义上的速度经济。 　　报纸作为一种传媒形态，除了上述特征之外，还有自己的独特个性： 　　(1)报纸是一种“集束产品” 　　这种集束具有双重含义。其一，正如吉莉安?道尔所说：我们很难定义是什么构成传媒内容的一个单位。传媒内容的一个单位可以被认为是一个故事、一篇文章、一个电视节